漫画 任山葳

　　刚刚上映完的《功夫熊猫2》国内票房达5.97亿元，融合了多种中国元素并将其发挥得淋漓尽致。花木兰的故事被美国迪斯尼拿去拍成动画片，赚了足足6亿美元。中国人自己拍的动画片《宝莲灯》仅收回成本而已。为什么中国人的东西，被外国人重新包装就赚个钵满盆满，中国人却只能望洋兴叹？前天，在北京钓鱼台国宾馆举行的“宁波市百名精英企业家培育工程”课程上，全国政协副主席、被誉为“中国创意产业之父”的厉无畏指出，中国动漫产业缺少中国文化的“根”，发展文化创意产业要充分挖掘本土历史文化。

　　“宁波市百名精英企业家培育工程”是市委、市政府推出的，由市委组织部、市经济和信息化委员会、宁波经理学院共同组织实施的一项重要人才工程。

　　如何利用资源发展创意产业

　　有着悠久历史文化的宁波如何利用资源搞好创意产业呢？厉无畏给出了“三招”：首先，要再现场景，加入时尚元素。比如瑞典仿古商船“哥德堡号”重走海上丝绸之路，所到之处莫不引起轰动。这艘船抵达上海时，一张参观门票卖到60元。厉无畏介绍，江苏太仓正在打造郑和宝船，这也是挖掘历史后的场景再现。

　　其次要编好故事，活化历史。比如，在张家界天门山演出的实景山水剧《天门狐仙——新刘海砍樵》，故事就取自湖南传统花鼓戏《刘海砍樵》。厉无畏表示，甚至还有完全通过开发“人脑”这个主体资源，实现“无中生有”和“有中生优”的创意转化，用无限的创意突破有限的资源约束。“常州是个工业城市，从来也没有发现过恐龙，也没有发现过恐龙化石，却叫响了‘游常州恐龙园，看奇奇颗颗历险记’的口号。他们编了个奇奇、颗颗两个卡通人物在常州游玩的故事，把常州的风土人情、城市建设都融入进去了，通过动漫吸引了游客。”

　　再次，提炼符号，打造品牌。如咸亨酒店、孔乙己牌黄酒和茴香豆等。

　　现代农业如何做创意文章

　　“安徽培养了一种工艺茶，泡在水里会像牡丹一样盛开，取名‘绿牡丹’。上面还有三朵白菊花，泡开时会一层层显示在水里，取名叫‘连升三级’。奥运会时，台湾培育出了一种方形西瓜，上面打上奥运的标志，取名为奥运西瓜。有个地方培育的瓜果蔬菜有各种形状和颜色，取名叫‘缤纷年华’,一篮要卖300元。”厉无畏一连举了好几个生动的例子来阐述创意产业的意义：当农业注入了创意，不仅能带来不一样的视觉、味觉感受，更能产生非比寻常的附加值。

　　厉无畏说，创意产业的融入让农业结构发生了巨大变化，旅游、生态功能逐渐增强。“大连建了世界最大的玉米迷宫；上海奉贤举办菜花节，还建了菜花迷宫，举办小猪运动会，这些都是成功的案例。”厉无畏说，大连的玉米迷宫只是在种植时按一定的要求种植，没花多少钱，但增加了农业收入，而上海奉贤的小猪运动会不仅增添了趣味性，而且还一举打响了运动型猪、生态型猪的品牌。

　　以文化创意推动品牌建设

　　创意的力量究竟有多大？厉无畏表示，文化是产品进入市场的权威“准入证”，可以推动产品热销。要以文化创意推动品牌建设，在市场上充斥大量同质产品的情况下，富有文化内涵的品牌才能跳出价格竞争的重围，占领一片市场。国际上的电影大多有植入性广告，如在电影《非诚勿扰》中，就有不少成功的植入性广告。在营销中融入文化创意，能够引起消费者的文化认同，使之产生共鸣或好奇心，有利于拓展市场。

　　厉无畏的讲话引起了宁波企业家的思考。斐戈集团董事长施云介绍，曾经有一家在宁波拍电视剧的公司找上门来，想将演员穿上斐戈集团旗下的FIOCCO时尚女装，他对这种植入式营销兴趣很大，但后来考虑到FIOCCO时尚女装还没有在全国大面积拓展市场，暂停了这一计划。“如果有好的机会，我也想尝试，但关键是要能很好地匹配。”