“天一讲堂”成功塑造宁波公共文化品牌

越剧名伶到“天一讲堂”讲人生，从左至右分别是王文娟、金采风、吕瑞英、毕春芳。

“中国音乐风情”视听音乐会也是"天一讲堂"的另一传播手段。

　　讲堂品牌塑造独特城市文化内涵

　　对于“天一讲堂”的文化品牌底蕴和基础，宁波市图书馆副馆长库金红说，没有健康、优秀、先进的文化做根基，个性化的讲堂品牌服务就如无源之水。通过品牌的影响力和辐射力，他们把讲堂加载或凝结的文化信息、价值标准和道德规范传递给听友，影响听友的认知和行为，从而塑造一个城市独特的文化内涵和形象。

　　“天一讲堂”前身是“假日讲座”、“甬图讲座”，从创办之初就比较注重品牌建设。“我基本每天晚上至少阅读两个小时，从中获取讲堂的导向性、政治性和当前国际趋势，注重通过保证质量来延续讲堂的开办。”库金红说。选讲题、找老师是讲堂展开的重点、难点工作，是确保讲堂文化品牌的重心。

　　文化品牌竞争力是天一讲堂在众多各式讲坛中独树一帜的保障。天一讲堂由“名家论坛”和“市民大课堂”组成，前者邀请诸如易中天、纪连海等传播文化、思想，后者则贴近市民文化生活热点。这两大系列为讲堂提供了品牌内容的保障。此外，“天一讲堂”丰富讲座形式，如讲堂进高校、社区、企业，还把讲堂办成音乐会、节目访谈等，增添了讲堂的趣味性。讲堂的优质内容和传播手段多样性保持其文化品牌竞争力。

　　激活讲堂生命力 让讲堂成为口碑

　　文化品牌的竞争力要增强，同时也要激发其生命活力。记者参与过“天一讲堂”新推出的“我要上讲堂”的评审工作，发现这一环节无疑增强了讲堂的互动性。“天一讲堂”还组建听友会，发放联系卡等，与听友互动交流，提高市民对这一文化品牌的认可度。

　　市文广局副巡视员汪志铭说，现在有些城市所设的讲堂难以为继，因为其所处的环境是整个社会，具有一定的“市场规律”；如果讲堂没有魅力便会消逝。另外，市民对讲堂的文化自觉也促使讲堂文化的快速发展。

　　目前“天一讲堂”已登陆宁波电视台，每周两次播放精彩讲座内容。此举使讲堂的传播力和覆盖面有了飞跃提升，成了宁波的“百家讲坛”。开播以来，在没作任何宣传预告的情况下，收视率逐步攀升，稳居本地各类节目同时段前五位。据不完全统计，每期约有12-18万人在收看“天一讲堂”。目前，“天一讲堂”已播出114期，近两千万的观众通过电视受益于专家学者的精彩演讲。

　　“‘天一讲堂’在宁波干部党员学习网等网站开辟了‘天一讲堂’专栏，其点击率已经占到整个网站的八成。而且，一些讲座策划资源也输送到温州图书馆、湖州图书馆等地。”库金红欣喜地告诉记者，多渠道的宣传，有效的经验推广，也让“天一讲堂”成就了文化品牌扩张力，赢得了市民的良好口碑。