节庆效应减弱 节庆消费陷入“遇节不热”困局

　　长假期间，商场的滚滚客流并未给商家带来“黄金效应”。　　（张正伟 摄）

　　刚刚过去的8天长假，双节相连，高速免费，景区降价，市民纷纷走出家门，但滚滚客流并没有换来消费市场的走红，商场超市销售不尽如人意。看来，在宏观经济整体不景气的大环境下，商家经营今后不能一味地押宝在做节庆文章上了———

　　消费市场历来逢节必火，今年中秋国庆长假更是史上最长，但宁波商家却是几家欢喜几家愁。市贸易局发布的市场监测报告显示，长假消费市场呈现头两天火、后六天淡；餐饮爆热、零售大冷的不均衡走势，节庆效应对消费的拉动作用明显减弱。

　　究其原因，其中固然有假期变长、高速免费后购物群流失的因素，但更重要的还是在宏观经济形势不景气、消费者消费能力和消费信心跌落的情况下，商家并没有通过调整商品结构、改进服务水平来赢得消费者的“欢心”。看来，要使消费市场真正走出困境，商家不但要打破“因节造市”的传统思路，还要千方百计使消费多样化，常态化。

　　餐饮热 零售冷

　　今年的超长假期，让办喜事的新人和忙出行的市民多了一份从容，婚宴和农家乐等旅游餐饮生意火爆。长假里，我市重点监测１０家餐饮企业营业额共计２５８５．３万元，比去年同期增长２４．９％。这是近年来黄金周餐饮业同比涨幅最大的一次。其中，石浦、向阳渔港、南苑等几家龙头企业增幅均在２７％以上。

　　而超长假期对于商场超市而言，却是一把“双刃剑”：中秋、国庆两日，市民大多在家团聚，购物、休闲消费异常红火；１０月２日开始，随着出行人数增加，商场超市一下冷清下来。据统计，１０月３日至１０月７日，全市重点监测的百货商场营业额不但与头两天相比大幅下滑，而且与去年同期相比也逊色不少。

　　市民出行了，超市生鲜、日用品生意也冷落下来，全市８家重点监测的超市仅实现销售额２．５５亿元，同比下降２．２％。