昨天中午,在银泰东门店,预购收银台前排起了长队。记者王勇/摄
中国宁波网讯昨天,银泰店庆预购场首日爆棚。
预购场首日消费者很买账
昨天银泰店庆预购场首日,银泰各店客流在12点到15点、19点到24点之间出现高峰。
截至昨天18点,银泰百货宁波分公司统计出了当天的销售情况。数据统计显示,已经产生逾8000笔万元单子。仅东门店单店进店消费者已逾34000人次。
在这两个高峰时段,涌进商场的大多数消费者,都是直奔收银台排队埋单的。因为他们中的大多数人,早在一个星期前就已经做好了准备:提前踩点并试穿,然后付定金开小票,并预先买好预购卡,坐等预购开场。
趁着午休时间赶来购物的市民韩女士手里就拿着厚厚的一沓小票,“全家人一个冬天需要的装备都齐全了,凑了10820元,就等着今天付完钱拎回家了。”
“店庆预购场首日爆棚,不仅提振了今年店庆的销售信心,也说明我们设置预购场的初衷———分流店庆客流,已经实现。”银泰百货浙东区总经理夏正宇昨晚表示。
新的营销方式叫板电商
从9月开始,宁波多家商场就开始进入密集的店庆季。
据记者从银泰百货宁波分公司获悉,今年店庆依旧以“满得”形式为主。绝大多数品牌均参与了满得活动,以东门店为例,服饰类(服装、鞋类)品牌参与度达到90%左右。
与此同时,今年店庆银泰百货还推出了10万件叫板网购价的“店庆专供款”,包括太平鸟、维科、双立人、夏普等13个品牌,款式近30个,品类涵盖投资金条、家纺、服装、厨具、家电、食品等。
而在预购场首日的销售成绩单上,这10万件“店庆专供款”不出意外成为全场“黑马”。
以童装品牌MQD为例,两款原价分别为799元和999元的男童羽绒服,店庆专供价为170元和260元,仅昨天一天就售出2000多件。冲锋衣品牌雪狼原价1099元的两款冲锋衣,店庆专供价为286元,仅昨天一天就售出500多件。
刚刚过去的“双十一”,令不少人质疑:“网购生意这么火爆,又刚好在银泰店庆前不久,会不会把消费者的购买力都提前消耗了?”
夏正宇表示,对于消费者而言,逛街购物在消费商品的同时,还是一种生活方式,是享受消遣的过程。
“我们并不担心网购会对商场造成影响,因为传统商场和电商本身就存在错位竞争。传统商场的优势是商品的第一时间更新和现场体验,电商的优势是低价、便捷。对于商品新款上市的速度以及服务、售后等,线下更具备优势。”
夏正宇表示,面对日益强大的网购力量,目前银泰百货也正在尝试一些新的营销方式。“比如这次店庆,我们就推出了10万件店庆专供品。都是利用宁波本土的生产资源,最大程度上减少流通成本,无论是价格还是质量,都敢叫板网购平台。”(记者史娓超)