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宁波二百今年销售已突破12亿 要做百年名店
稿源: 浙江在线-钱江晚报  | 2012-12-06 09:39:56

 

  借天造市,造节成市

  俗话说谋事在人,成事在天。“二百”人则认为成事不在天,在人。但天是能够被充分利用的,这个天就是时令。调查发现,百货商店服饰消费至少有六成受季节变化左右,做足时令文章将一本万利。

  翻开“二百”经营册不难发现,其“节气”促销活动比中国农历24节还要多许多。“约会春天”美丽教室、冬日羊毛衫“放心消费体验”、绚夏五一缤纷畅购节、快乐六一儿童节消费讲座、宠爱妈咪馨情献爱母亲节、粽叶飘香品味端午节、情满中秋感恩教师中秋节、喜迎国庆礼惠全城十一节等等,“二百”的消费节日,精彩纷呈,花样不断在翻新。据统计,“二百”每年节市的销售占了全年营业额的七八成以上。

  主题推广促销是“二百”造节旺市的另一看家本领,诸如明星站台、店庆促销等等,总是能够在甬城引起骚动与反响。

  灵动应变,极速布局

  “二百”营业面积仅有1.7万平方米。在过去传统经营模式下的很长时间里,对经营品种的布局,习惯于小而全,如今却发现,小而全有可能丧失相对规模竞争力。

  于是,“二百”果断地挤压了童装,缩小了箱包,扩大了床品。这一挤一缩一扩,在同样的营业面积里,创造了两倍的销售“市”值。

  另外,宁波各大商场发现,现在的消费者对促销、营销的“免疫力”越来越强。

  根据这一变化,“二百”在营销方式上不断进行新的尝试,在实践中学会了借力使力,实行跨行业协作。譬如与银行合作,开拓新的营销模式——银行折上折专场。每周工作日期间,与一家银行合作折上折专场销售,如此不仅延长了商店优惠促销的时间,并通过借助各家银行VIP客户资源,拓展消费群体、提升人气、拉动消费,同时也节省了一笔不少的宣传推广费用。

  “二百”靠着对市场变化的灵敏嗅觉,能够在瞬间对经营结构、方式做出新的调整布局,哪怕在经营中受到暂时的挫折,也能迅速自我免疫,实现调整恢复,以开放、创新的胸襟将百货这块蛋糕造大。

【编辑:陈燕】