金银彩绣上电影吆喝 专家坦言非遗市场化面临"两难"

　　昨天，绣工们在为金银彩绣《梁祝》作最后的刺绣。该作品长1.52米，宽0.85米，由5名绣工用半年时间绣成。记者胡龙召摄

　　这几天，宁波金银彩绣传承基地一直在寻觅一个理想的策划人。“一定要精通宁波地域文化，能够挖掘本土文化特色。”这是金银彩绣国家级传承人裘群珠对策划人的最基本要求。裘群珠有自己的想法，“我们想给产品注入文化元素。不卖产品，卖的是文化。”

　　作为我市一项国家级的非物质文化遗产，金银彩绣与宁波的其他非遗项目一样，把走向市场、走产业化道路作为传承和保护的一个主要途径。但是，如何进行市场化推广一直是裘群珠在思考的问题。

　　金银彩绣

　　不愿养在深闺，想“吆喝”自己

　　3月28日，金银彩绣传承基地参与投资拍摄的电影《恋尚2013》将正式开拍。这是一个讲述模特成长的故事。裘群珠介绍说：“模特第一次参赛穿的是金银彩绣的旗袍，最后的一场秀，也跟金银彩绣有关。”可以说，金银彩绣贯穿了整部电影。

　　参与投资拍摄这么一部电影，裘群珠的初衷很简单：让更多的人知道金银彩绣。裘群珠为金银彩绣的市场化推广而不断努力，这是她所做的其中之一。

　　这些年，金银彩绣传承基地一直坚持两条腿走路：一条“腿”做精品，一条“腿”做产品。在裘群珠看来，对于非遗项目来说，政府的补助毕竟有限，“光依靠政府养终非长久之计。图发展，还是得让自己走向市场。”市场的需求，是很多工艺类非遗项目生存乃至发展的基本条件。

　　但是，非遗项目的市场推广并不是一件容易的事。“不说远的，就说近的，宁波很多人都不知道金银彩绣，不少学生、老年人来到我们金银彩绣博物馆，第一反应就是：宁波还有这么好的东西啊！”有时裘群珠也会羡慕同是国家级非遗项目的东阳木雕，“经常一打开广播，就听到又在讲东阳木雕了。”当然，这需要政府的支持和很大的资金投入。

　　裘群珠的另外一个身份是宁波市工艺美术协会会长。她告诉记者，非遗项目要想在市场上竞争，宣传与包装是非常重要的。据她观察，很多宁波的工艺美术大师相对比较低调，“不少老艺人手艺不错，却不知道包装和宣传。很多老艺人习惯埋头单干，没想到走资源整合、整体推动这条路。”在裘群珠看来，这也是制约非遗产业化发展的瓶颈。

　　裘群珠很看好金银彩绣的市场前景：可以开发成服装、日用品、礼品。而她也开始往这方面做起了尝试，“我们打算在莲桥街开一家服装厂，把金银彩绣融入到服装上去。”裘群珠还打算建一个更大的博物馆：“把金银彩绣和其他工艺类非遗项目结合起来，开发出新的产品。”