宁波消费市场仍未走出增长乏力困境 急需热点支撑

　　昨日出炉的社会消费品零售统计数据显示，今年１至２月份我市消费市场仍未走出增长乏力的困境。宏观经济低位运行、电子商务普及，以及厉行节约风行等因素，让传统餐饮和零售业失去热点支撑，增幅放缓。

　　消费开局乏力 急需热点支撑

　　记者 张正伟

　　在淘宝等电子商务平台的冲击下，传统商场沦为网店“试衣间”。

　　（张正伟 胡洋 摄）

　　图表：２０１２－２０１３年限上社零情况（亿元）

　　■回暖未能延续

　　记者昨日从市贸易局获悉，今年前两月，我市累计实现限上社会消费品零售总额２０３．６亿元，增长７．２％。增幅同比明显下降。

　　去年１１、１２月份，我市消费品市场因楼市回暖拉动出现井喷式增长，但这一趋势未能延续。统计数据显示，今年前两月我市限上零售业实现营业额１７４．９６亿元，同比增长７．２％，仍然没有走出增长乏力的困境；限上批发业实现零售额１５．１亿元，同比增长１９．７％，但增幅比去年同期下降了３９．３％；限上餐饮实现营业额９．２亿元，同比仅增长１．４％；限上住宿业营业额同比更是下降１７．８％。

　　今年商场超市元旦、春节期间的生意明显冷清了许多，市场缺乏热点消费拉动。具体来看，全市限上生活必需品销售同比增长９．２％，比去年同期下跌１．４％，对社零的拉动率跌至２．１％；石油及制品类商品销售增幅也比去年同期下跌３２．８％，对社零拉动率跌至０．９％。金银珠宝类、家居装潢类虽然在元旦、春节期间热卖，销售额同比分别增长２８．７％和２８．０％，但这两类商品在我市社零中的占比较小，尚不能起到支撑消费市场的作用。而汽车类消费则在去年低迷态势基础上进一步走低，限上企业１至２月份的销售额同比下降０．２％。

　　■餐饮、零售尤其冷

　　每年元旦、春节，本是餐饮业的黄金生意期，年夜饭、企业年会等能带动餐馆酒店占全年近三分之一的销售额。然而，今年受中央和地方出台控制“三公消费”条例、全民倡导节约等因素影响，大型餐饮酒店的生意冷清许多。尤其是高端餐饮“梦断”公务消费，遭遇“退订潮”，有酒店收到的退单超过７００单。

　　今年春节长假，天一商圈六大百货商场总零售额９．５亿元，同比减少３％。由于天气、经济环境影响，食品、烟酒和服鞋帽等传统节庆商品销售未达预期，１－２月，全市监测的重点百货商场实现零售额１４．１亿元，其中１２家百货商场出现负增长，降幅最大的达４４．６％。监测的重点大卖场实现零售额７．８亿元，其中有６家大卖场出现负增长。监测的１２家连锁超市（便利店）实现零售额１９亿元，下跌４．６％。监测的３０２家专业店实现零售额９１．１亿元，下跌３．９％。

　　■“一枝独秀不是春”

　　消费市场表现疲软，虽有个别亮点闪现，但尚不能对整体形成支撑。

　　今年元旦、春节期间，高端餐饮四面楚歌，但大众特色餐饮消费人气旺盛。南塘老街、鼓楼沿等历史街区内的餐饮企业生意飘红；涌上外婆桥、甬尚人家等特色餐饮企业的营业额出现同比、环比双增长态势。

　　不少之前定位高端的餐饮酒店开始作出调整回归大众市场，也有一些餐饮企业在产业链上推陈出新，涉足团体配餐、农餐对接和物流等产业，但整体成效显现还尚待时日。

　　传统零售业方面，其增长乏力一方面是受制于经济大环境持续低迷，另一方面更来源于以电子商务为代表的新型商业模式的冲击。不少业内人士认为，传统商业与电子商务的“虚实结合”势在必行。不过，相关统计显示，２０１２年我市居民网络消费高达２０６．９亿元，占全省比重达２０％，但企业网上零售仅为１４５．９亿元，占全省比重仅为７．２％，旺盛的网络消费需求与滞后的企业网销渠道形成鲜明对比。虽然不少企业已经行动，如苏宁易购组建电商平台，其宁波电商平台开业一年多来营业额大幅提高，今年１至２月份，销售额达到２７８０万元，是去年同期的７．１倍。但更多的商超在电商领域仍处于摸索状态。

　　各方面迹象显示，我市消费市场新业态、新模式方兴未艾，未来发展空间巨大。餐饮、商场、超市等零售企业应更加积极作为，整合线上线下资源，通过提供特色商品和一流服务，培育新的增长极。

　　延伸阅读

　　提升本地消费四大新招

　　在近日召开的全市商贸流通工作会议上，市贸易局提出今年要通过四个方面的创新，提振商贸消费，培育消费新增长点———

　　以重点商贸项目为抓手，调整和优化中心城区商贸布局，推进市镇商贸中心建设，形成中心城区与外围组团相促进的全域都市化发展格局，大力开拓卫星城、中心镇、新型农村社区等三四级消费市场潜力。

　　大力发展服务消费，整合旅游、体育、娱乐、文化等产业，形成新的经济形态和产业体系，实施信用消费促进政策，打造品牌营销、推介、保护、信息等公共服务平台，发展专卖店、折扣店等业态。

　　办好大型商贸节庆展会活动，开展多形式营销促销活动，扩大消费能量。

　　打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为，清理整顿大型零售企业向供应商违规收费，规范单一用途商业预付卡管理，推进商务诚信建设试点，为消费者创造放心的消费环境。

　　（张正伟 刘沛沛）