出口受阻 电商围堵 “宁波装”从拓展专卖店突围

　　图为GOLDEN服装发布秀。

　　昨日，亚洲地区最具规模和影响力的服装盛会———第21届中国国际服装博览会在北京国际展览中心拉开帷幕。雅戈尓、太平鸟、GXG、INTREX、春芽子等品牌的“宁波装”精装亮相，戈凌蓝、艾盛服饰等宁波服装企业也赶到现场领略时尚走势。

　　当前出口市场很不景气，内销市场又受到同行激烈竞争、商场高额进场费挤压以及电商的冲击，2013年的内销并不乐观。而灵活性和掌控性更强的品牌专卖店或许将成为内销突破口。

　　拓展专卖店成潮流

　　去年，外需萎缩，出口低迷，宁波服装出口的增幅为-5.3%，出现了负增长。在这种形势下，服装企业纷纷加大了向国内市场转型的力度。

　　与以往注重进入百货商场，此次宁波企业的布展更加注重吸引加盟商发展专卖连锁经销渠道。为此，春芽子、INTREX、GXG旗下的ONE MORE、太平鸟旗下的HP以及雅戈尓旗下的GY等品牌在参展形象的装修时，直接把专卖店搬到了现场，并设置了渠道加盟洽谈区。

　　对此，中国服装协会副会长、中国服装产业经济研究所常务副所长陈国强认为，企业直接把专卖店搬到现场，并拓展专卖店加盟商，主要是由于当前商场要价实在太高，多数商场要收取30%以上的进场费，这对于服装品牌来说是一笔很大的前期投入，而且商场还要另外收取活动费用，一旦销售业绩不佳还要被清退出场，所以前期投入成本相对较低的专卖店成为服装品牌拓展国内市场的首选。