甬企如何在跨境贸易电子商务服务中掘金？

２０１３中国开放论坛主题报告会昨天举行。 （周建平 摄）

欧债危机仍在蔓延、贸易壁垒日益增多、劳动力成本逐年攀升……在一系列因素的作用下，宁波乃至全国的对外贸易不断萎缩。

在这个外贸寒冬中，跨境贸易电子商务（Ｅ贸易）却异军突起。统计显示，去年，我国Ｅ贸易交易额约１００亿美元，增长迅猛。

作为国家跨境贸易电子商务服务试点城市，甬企如何在试点中抢占更多的商机？在昨天下午举行的跨境贸易电子商务发展论坛上，众多专家、企业家鼓励中小企业探索Ｅ贸易的新蓝海。

“宁波有２万多家外贸进出口企业，经济和外贸基础良好。”国家信息化专家咨询委员会副主任杨国勋认为，进军Ｅ贸易，传统的进出口企业不仅能克服国际市场萎缩趋势，部分化解产能过剩，还能促进外贸方式的转变，增强国际竞争力。

对中小企业来说，Ｅ贸易的市场到底有多大？阿里巴巴全球速卖通在线交易平台的数据让人大吃一惊！“经过３年多的发展，速卖通平台上年交易额超过百万美元的有６０００多家，超过千万美元的有１０００多家。”速卖通行业总监李霞说，仅服装一项，２０１２年成交额就同比增长了６倍。“借鉴淘宝的成功模式，速卖通已成为俄罗斯、阿联酋、马尔代夫、莫桑比克等众多国家消费者购物的主要平台。”

搭载Ｅ贸易快车，大部分宁波企业选择“走出去”，但也有不少企业想在“引进来”上做文章。“引进‘洋品牌’并非如想象中那般简单，这其中，文化的差异、经营理念的差异，会让很多国外品牌商缺少信任。当本国市场货源不足时，‘洋品牌’还可能单方减少供货。”中国—普罗旺斯企业家俱乐部主席魏建强结合自身的实践这样告诫宁波企业。他建议：“国内电商在接海外品牌时，不妨寻找海外合作伙伴，这样在合同管理、跟单质检等方面，会得到‘洋品牌’所在国的法律保护。”

“除了扩大销售额，进军Ｅ贸易也是传统外贸工厂做品牌的大好时机。”在宁波互联创业电子商务有限公司总裁陈建旭看来，有着一定发烧友的产品、工厂，可以在跨境贸易电子商务平台上创立“小而美”的品牌，以此作为传统外贸转型升级的一种方式。