今天，宁波宜家如期开业，成为浙江首家、全国第12家宜家商场。

上午9时刚过，记者就来到了位于鄞州区潘火新区宜家宁波商场。此时离开业还有近一个小时，可这醒目的“蓝盒子”门口早已经排起了四五百人的长队。

宜家来自瑞典，堪称全球最大的家居用品零售商。但进入中国的前15年只开出了8家店，直到近几年，这一速度才被改写。

“提速”依托的是二线城市荣升“主战场”，宁波便是其中重要的一步棋。此前，宜家在中国的销售业绩都不错，放弃杭州而把宁波作为进入浙江的“门户”店，无疑不只是盯上“土地便宜”。

不仅瞄准“宁波客”

“今天请了一上午的假赶来尝鲜的，以前要买点宜家货，不是代购，就是跑上海，很麻烦。”31岁的李爱在一家广告公司上班，她说，风格时尚，价格合适，一直是她这样的都市白领的心头好。

另一群聊得正欢的年轻人则是从温州组团赶来的。“昨晚我们在群里聊，说要不开车去宁波宜家，结果一呼百应。”他们告诉记者，本来离温州最近的宜家家居在上海，开车太远，东西要托运。如今宁波开了，过来只要两小时，就算下了班开车过来也赶得及。

26岁的陈强强推着购物车、拿着一张购物清单在商场里转悠，他是一家淘宝店长，宜家开业前抢先推出了代购业务，每件商品收二十元代购费，短短几天，手里已经有46件代购单子了。

“虽然宜家离‘家门口’近了，但还是有人懒得开几个小时的车过来买，正好给我一个新商机。”他说，淘宝上有不少做上海宜家代购的人，每个月大概能赚四千多元。

吸引宁波市外的消费群正是宜家宁波商场的“野心”之一。“一个城市的消费力毕竟有限，只有‘八方来客’才能带来源源不断的消费。”商场相关负责人胡沁瑶分析道。最近，宁波开通了到杭州、到南京的高铁，周边城市基本都在“二小时交通圈”之内，而且宁波又是长江三角洲国际物流枢纽城市，物流业相当发达，这都给宜家一个可发挥的空间。