童装业进入"战国"时代 宁波童装何时再掀辉煌？

　　实力较弱 处于初级发展阶段

　　尽管宁波童装业群星逐鹿，看上去很热闹。但由于发展时间不长、经营方式较为单一等原因，宁波童装业还远远不如国内童装领先地区如上海、深圳。业内人士认为，宁波童装业目前的现状是：只有星星，没有月亮。宁波的童装品牌大多集中在二三线城市，没有一家的销量进入全国10强。

　　爱法贝是我市这几年来崛起的发展最快的童装品牌，公司总经理江海润告诉记者，爱法贝品牌源自法国，2006年进入中国市场，主要定位为一二线城市的中高级童装，目前已在国内开出了300多家专卖店，销售额已经突破2亿元，是国内童装业成长最快的品牌。

　　杉杉童装在重新梳理管理结构后，也加快了发展步伐。杉杉童装总经理王雪平告诉记者，杉杉童装目前已在国内二三线城市开设了200多家专卖店，销售额逼近亿元。

　　记者在采访中了解到，无论是太平鸟集团旗下的MINI Peace，还是新创品牌小虎帕蒂、MQD以及老牌子一休、春芽子等，其销售终端的数量多在300家以下，大部分童装品牌的年销售额均在1亿元以下，部分品牌略超亿元。而这跟其他地区的领先企业相比，相距甚远。

　　国内童装业的领头品牌是森马集团旗下的巴拉巴拉。该品牌在国内拥有销售终端3000多家，年销售额突破50亿元。“宁波所有童装品牌加起来，其国内销量还不及一个巴拉巴拉。”业内人士表示，“我们的品牌可以说都在发展的初级阶段，离再创辉煌的理想还相距甚远。”

　　业内人士认为，衡量一个区域的童装产业是否具有影响力，至少要有几项指标达到整体领先，首先是品牌数量和知名度，尤其是高端品牌的影响力；其次要看渠道数量、年销量和市场占有率，尤其是在国内大中城市的占有率；另外，还需要在一些其他因素如单款受欢迎程度、高端品牌对潮流的引领作用等。而宁波童装至少在目前尚未能在这几项指标上能超越其他地区。

　　再创辉煌 尚需念好“三字经”

　　相比于成人装，童装市场中叫得响的品牌并不多，市场竞争的激烈程度也远低于成人装。这也为宁波童装品牌抢抓机遇加快发展提供了机会。对此，中国服装协会副会长、中国服装协会产业经济研究所所长陈国强认为，宁波童装应该借助成人装产业发达的基础和优势，念好技术、艺术和销售的“三字经”，争取在童装市场中创造发展的优势。

　　在陈国强看来，技术是指服装生产和加工、质量管控方面的指标；艺术是指创意设计、服装设计、品牌定位方面的指标；而销售是指品牌运营、销售策略和销量、市场拓展及策略等方面的指标。技术、艺术和销售的“三字经”是做好服装企业的三个核心要素。