电影贺岁档宁波成票房重镇 市区影院有待个性化

　　原因

　　银幕增加推高票房 观影活动推波助澜

　　宁波的电影票房一年比一年火爆，原因有不少：宁波人观影习惯的形成；国产电影的质量和口碑转好，佳作频频；进口片引进数量增加；等等。“但更重要的，是终端的发展，也就是影院的增长、银幕数量的增加。”市文化广电新闻出版局广播影视处处长裴宏军说。

　　在裴宏军看来，宁波的电影市场尚未到“分蛋糕”的阶段，还处于一起“做大蛋糕”的阶段。“过去二三线、三四线地区的人们无法便利地进影院看电影，而这些地方的人口基数十分庞大，经济水平也比较发达，例如余慈地区，现在新增的大量影院和银幕出现在这些地区，使人们看电影越来越方便，进一步增加了观影人次，也直接拉动了票房的增长。”

　　除此之外，近年来无论国产电影还是进口大片，往往会请专业化团队和公司进行营销。各种“提前点映”、“主创见面会”等活动在宁波频频举行，不仅拉近了甬城观众和电影的距离，更激发着观众的观影热情，为宁波票房增长起推波助澜的作用。

　　记者粗略统计，2013年有近50部中外影片在宁波举办过观影会，分别有杜琪峰、周渝民、姚晨、郑中基、黄百鸣、毛舜筠、文隽等名导和明星现身甬城。郭敬明更是在宣传影片《小时代》期间，一月之内两次来到宁波。

　　上海基美影业驻扎在宁波的发行区域经理武尧坦言：“明星、导演只走‘北(京)上(海)广(州)’进行宣传，在很长一段时间里是行业的定律。但自从两年前，宁波成为全国电影票房前20位的城市之一，年票房突破1000万元的影院激增至7家后，宁波就成为华东地区不可绕开的票房重地，也成为电影宣传的目标城市。”而多家电影公司在宁波派驻发行区域经理的用意也在于此，“和宁波当地的影院做好沟通，负责各种影片宣传的落地对接，深耕宁波市场，为影片争取更多的票房空间。”