电影贺岁档宁波成票房重镇 市区影院有待个性化

　　事实上，对新开的影院而言，随着房租、物业、人力等成本的上涨，盈利并不是一件容易的事。百老汇影城区域经理张蕾表示：“在这样的环境下，影院要想做到个性化很难。没有哪家电影院会冒险，放弃最赚钱的商业大片，投向难以产生票房的文艺影片。在片源差不多，经营模式又很难推陈出新的情况下，大多数影院难免会陷入同质化竞争。”

　　“影院不是坐等收钱的‘金饭碗’，投资影院也不是短期暴富的生意。目前影院投资市场已局部出现‘不缺资金缺经营’、‘市场竞争超前于市场培育’的现象。几年之后，宁波的电影市场必将迎来一轮洗牌，届时那些没有清晰市场定位或经营不善的影院被市场淘汰也并非不可能。只有持续投入、长久经营，才能从长期的发展中获得效益。”宁波万达影城负责人表示。

　　前景

　　城镇影院发展空间大，市区影院有待个性化

　　竞争虽然激烈，但谈及宁波电影市场的未来，无论是主管部门还是影院从业者，或是普通观众，均认为还有潜力可挖。

　　裴宏军介绍：“宁波总人口约800万，根据今年的票房计算，平均每人一年也只看了一场电影。依据宁波人的消费水平，电影消费还未达到瓶颈。目前宁波平均每10万人拥有约2块银幕，虽远高于全国平均水平，但也未到饱和。”尤其是在县一级的城市，电影的发展空间还很大。以余姚为例，去年总票房为1780万元，按平均票价30元计算，一年之内余姚的电影观众还不到60万人次，而在市区仅鄞州万达影城一家，年观影人次就达100万。

　　裴宏军表示，政府为了引导投资者理性投资影院，在今年11月出台的《宁波市文化广电新闻出版产业扶持引导资金管理办法(试行)》中规定，“自2012年1月1日起，在城镇新建(扩建)三厅以上影院，累计票房收入300万元以上的，每家一次性补助金额最高不超过30万元”。

　　而对现有影院而言，差异化发展或许是应对下一步竞争的出路。业内人士表示，在北京、上海、杭州等一线城市，不少影院都已开始向个性化、独特化转变。例如，在影院内策划法国、德国、埃及等各国影展，帮助观众开阔视野；或者将书吧与影院结合，丰富影院的休闲功能，留住观众；或者向观众开放点映服务，想看什么电影由观众说了算；等等。这些做法成效不错，值得借鉴。