春节网上订景区门票返现力度高 看清条件再下单

　　在春节旅游大幅涨价、一票难求的同时，网上预订门票却出现大幅降价的“奇观”。近日在线旅游销售战幕开启，这一次争夺目标定在了门票市场，携程、同程、驴妈妈等在线旅游大鳄都加入到了本次价格战中。

　　知情人士透露，携程网、同程网已在数千家景区门票上进行拉锯战，在春节黄金周双方也将有价格战大动作。各家OTA(oniline travel agent在线旅行社)均表示，景区门票市场需求大，网络渗透率低，2014年将成为争夺的重中之重。

　　部分返现力度高达50%~100%

　　近日携程对外宣布，携程网站和手机客户端5000多家景区门票参与降价返现，将实现全产品线全网最低价。携程还发布了新一轮大力度返现的部分知名景区名单，返现力度达卖价的50%到100%，并表示还将有更多国内景区加盟携程返现优惠行列。

　　携程发出这一市场竞争信号之后，国内另一在线旅游大鳄同程网也紧接着联合国内8000多家知名景区推出促销活动，全场景区门票3折起，同样推出了诱人的返现。

　　上周，在线旅游商家之间的竞争达到了白热化。以门票售价300元的哈尔滨冰雪大世界为例，同城网优惠价288元，返现250元；携程多次调整价格后拼到了优惠价288元，返现288的裸价；不可思议的是，此后驴妈妈也步步紧逼，网上优惠价288元，返现达到了300元，亏本12元抢赚人气。

　　昨天记者再次登录携程网，景区的返现力度依旧诱人。横店影视城春节特惠抢购一栏，各类游览组合的门票返现都在50%以上。上海东方明珠观光B票，携程价145元，返现117元。

　　宁波有29家景区也参与了携程的返现活动，不过本地的景区返现力度一般，普遍在5至15元之间。比如大蓬山乐园携程优惠价90元的门票基础上返现10元，四明山地质公园携程优惠价50元的基础上再返现5元。但是在手机APP上，返现力度却高于PC端，东钱湖小普陀景区门票售价25元，返现10元，实付15元；溪口景区统票成人票售价200元，返现121元，实付79元。

　　自助游带旺门票在线预订

　　记者了解到，以往景区门票最主要的销售方式是旅行社团体票，但是随着自助游的兴起，散客门票预订量的越来越大，这一市场也很快被各大电商瞄准。

　　有关数据显示，门票是旅游业中在线预订比例最低的行业之一，全国景区门票2012年有1300亿元交易额，而OTA仅占1%；2013年，全年景区门票销售总收入在1300亿元至1400亿元之间，但在线预订比例也仅占约2%。相比于机票、酒店，门票市场“大有可为”。

　　去年底在线旅游巨头携程宣布入局门票市场，成立以门票为核心的地面服务事业部，CEO周舟号称计划投入2亿元扩张市场，“只求销量第一不求赚钱”，目标直指门票预订领域的先行者同程网。1月9日，驴妈妈宣布获得银行授信计划投入5亿元发展门票业务。1月10日，去哪儿CEO庄辰超宣布成立目的地服务事业部。各家还纷纷在移动端发力门票业务，市场格局剧变的大幕已经拉开。

　　-提醒

　　看清返现条件再下单

　　业内人士透露，国内的景区门票在线预订目前正处于起步阶段，各大旅游网站正“跑马圈地”，各自都有一批合作关系良好的景区，即战略合作伙伴，旅游景区通常会向与其有战略合作关系的旅游网站提供独家的优惠，这是造成眼下门票在线预订价格差异的重要原因。

　　对比多家网站后，记者也发现门票的“返现”高低并不能完全判定哪家网站更实惠。不同旅游网站的“返现”门槛都不相同，有些需要满足一个额度才可以提现，有的还需要游客点评，也有个别旅游网站的“返现”是不能提现的，只能用来二次消费。在丰厚的返现诱惑下，游客不妨对比返现条件后考虑清楚再下单。记者 周雁