锁定消费群体拉动销售 甬企邀明星代言动作频频

　　张亮、天天在签约仪式新闻发布会上现场展示厨艺。

　　1月19日，欧琳集团正式签约“爸爸去哪儿”节目的人气明星、80后超模张亮与“小暖男”天天。刘翔、李连杰、刘德华、赵雅芝、杨丽萍、赵文瑄、萧敬腾……宁波民营企业邀请明星代言的热情持续高涨。品牌营销专家认为，企业邀请明星代言，除了扩大影响、拉动销售外，还可以保持品牌活跃度和新鲜感，提升经销商的信心和公司人气，但请明星代言也应有配套的活动推出，否则可能无法获得预期中的收益。

　　明星频频为宁波企业吆喝

　　“上得T台，入得厨房”的张亮，是80后、90后年轻人群的代表，他所具有的特质，展现出的是一种时尚、现代的生活方式，使人能够在快节奏的生活中感受到快乐。“我们可以感受到‘男神’张亮作为国际超模和炙手明星所散发出的耀眼光芒，但看得见的奢华未必就是品位，我们喜爱他、选择他的真正理由，是他的这种‘心中有家’和锲而不舍的坚韧精神。”欧琳集团副总裁方斌表示，作为“最潮最型父子配”，帅气、单纯、善良的天天不仅外型不输乃父，他与张亮在朋友式的沟通中，所自然流露出的温馨有爱，更是感动了所有人。

　　正因为如此，欧琳选择张亮父子联袂诠释“男人快乐厨房”的理念，共同营造“家的味道”。显然，欧琳认为张亮与天天的形象，与欧琳所希望营造的“家的味道”的品牌形象是非常符合的。

　　同样，去年7月，金马奖获得者、喜剧演员黄渤正式与双鹿电池签约，成为双鹿电池的“能量大使”，双鹿电池也成为国内电池行业首个聘请形象代言人的企业。双鹿集团市场部副经理唐莹告诉记者，黄渤上得了荧屏，导得了电影，唱得了劲歌，其蒸蒸日上的事业和不断进取的形象，符合双鹿电池对“能量大使”的选择定位。