世界杯来袭带旺啤酒销售 进口啤酒也来分羹

　　夏季本来就是啤酒销售旺季，加之今年巴西世界杯的预热造势，啤酒当仁不让成为本季销售主角。昨天，记者在新城区超市里看到，啤酒已占据摆台的醒目位置，尽管不少品牌在打折促销，但从整体形势来看，啤酒还是处于价格上升通道。

　　超市全力进攻市场

　　在华润万家超市，巨大的航船造型上摆满了各种品牌的啤酒。为了增加商品的丰富程度，超市方面还将相关的啤酒杯、马克杯、零食小吃等一起放在摆台上，并推出了“世界杯套餐”——啤酒配烤鸡、配薯条，组合有噱头，价格也诱人。华润万家鄞州店店长林科兴介绍说，世界杯期间，不少啤酒品牌都在开展优惠活动，

　　麦德龙超市里，酒类销售区中啤酒占据了近三分之一的位置。早在上个月，超市方面已经开始增加啤酒产品的供应数量，“按照往年经验，客户会在世界杯、奥运会等体育大赛开始之前集中前来备货。”超市负责人说。

　　成本上升推动涨价

　　前几年，国内啤酒行业因产能过剩、竞争等原因力拼价格战，一度出现“酒比水贱”的尴尬。不过，今年年初，包括百威、喜力、大梁山等在内的多个啤酒品牌不同程度提高了售价。

　　本地啤酒企业“英博啤酒”相关负责人施明解释说，推升啤酒涨价主要是基于原料、辅料、能源等生产环节成本不同程度地上涨，后期运输物流成本也大幅增加。此外，由于激烈的市场竞争，加之围绕世界杯展开的广告战，导致啤酒销售成本费用也平均升高，这些成本也会在一定程度上转嫁给消费者。

　　不过，在施明看来，成本并不是今年才开始上涨的，关键还是企业现在敢涨价了，“市场的优胜劣汰和并购让行业集中度快速提高，大品牌的议价能力明显增强。”

　　进口啤酒也来分羹

　　在国产啤酒品牌铆足劲头拼销售的同时，“洋啤酒”在市场上占据的份额也迅速提升，大量进口啤酒涌入抬高了国内啤酒消费市场的整体水平线。1至4月，宁波进口啤酒70.1万升，较去年同期增长52%；价值797.3万元，同比增长1.1倍。进口国家主要集中在德国和比利时，其中自德国进口52.92万升，同比增长45.8%；自比利时进口17.07万升，同比增长24倍，金额更是增长32倍。两者合计占同期进口总量的99.8%。

　　超市进口啤酒销售区已顺势推出了多款知名“洋啤酒”促销，平民化的价格更是受到消费者青睐。在华润万家进口食品区，一眼就能看到德国啤酒奥丁格的大力促销宣传广告，其它进口啤酒的打折力度也都不小。 记者从宁波海关驻鄞州办事处了解到，随着居民对啤酒品质、口味的要求越来越高，“洋啤酒”在宁波市场占据的份额越来越大。同时，天气渐热、世界杯来临，消费者对进口啤酒的需求将大幅提升，预计啤酒进口还将保持高增长态势。