国际化竞争来到家门口 新老甬企各出招数“走出去”

中国宁波网法国电（宁波日报记者唐慧卿 李国民 周琼）在前往法国巴黎的航班上，我们采访组巧遇雅戈尔集团董事长李如成。这位赫赫有名的宁波企业家亲率雅戈尔１１个大区营销总监前往巴黎、佛罗伦萨、米兰等世界时尚之都，触摸世界男装流行趋势。带领国内营销高管集体出访欧洲，李如成是第一次，“因为国际化竞争已经来到家门口。‘走出去’是必然的选择！”

在万米高空上，李如成告诉记者，１９９５年，他第一次参加在意大利举行的世界顶级男装展，那时他就有一个梦想，要用１０年时间赶上并超过这些大品牌。然而，２００６年当他再度把目光集中到服装这块主业上时，他却发现，无论从品牌管理还是营销手段上，雅戈尔和这些顶尖品牌之间的差距不但没有缩小，反而越来越大。“与国际一线品牌的竞争，没有国际化的视野，不可想象。”近些年，雅戈尔在意大利米兰成立了设计中心，聘请意大利籍设计名家主持设计；雅戈尔旗下的设计师团队更是每年２次定期参加在佛罗伦萨的男装展，了解当年世界上最新的流行色和流行款式。

次日，在巴黎街头，采访组如约再遇李如成和他的高管团队。汇聚世界一线名品的巴黎香榭丽舍大街和蒙恬大道尽管只有短短几公里，这批大男人却要逛上整整一天，仔细观察店铺装修、货品陈列，感受国际流行趋势。雅戈尔集团的董事长助理徐鹏告诉记者，最近几年在参加世界顶级展会时，已经可以感觉到距离正在缩短，２０１３年度，一些奢侈品纺织品牌在中国区的销售业绩下降了近４成，而雅戈尔的销售额却增长了２０％。“但雅戈尔追赶国际化的脚步不会停。”年轻的“董助”让我们感受到雅戈尔的蓬勃朝气。

无独有偶。老牌甬企在欧洲寻找突破；甬企中的后起之秀“盛威国际”，则将自己的竞技舞台直接放到了欧洲。当地时间６月１７日上午，记者来到了“盛威国际”法国勒阿弗尔港的物流中心。占地１１公顷的物流中心初现雏形，有望在今年底投入使用。

“盛威国际”法国区主管罗威告诉记者，作为一个制造业企业，国际化进程势必要打造强大的销售和服务渠道，因此，经过多方考察选址，他们在勒阿弗尔港口设立了属于自己的物流枢纽，可以说，这也是宁波制造业企业中首批“吃螃蟹”的。罗威告诉记者，公司有大量的出口业务，欧洲是他们营销的一个重要区域，而勒阿弗尔的物流中心设立以后，将辐射公司在整个欧洲区的销售渠道，可以大大节约产品流通的时间成本，销售链条将比以往反应速度快２个月以上。勒阿弗尔港口的延期征收增值税等举措，将大大缓解企业的现金流压力，有助于节约成本，提升服务。同时海外物流枢纽的设立，也有效提升了企业形象，使企业有更大机会在全球化竞争中胜出。

不管是雅戈尔的交流学习，还是盛威国际的同台竞技，都是甬企走出去，主动融入全球化竞争的缩影。截至２０１３年底，宁波累计批准在法国的企业和机构２７家，核准投资２２４４万美元。