如果只把二维码当做产品购买链接就OUT了

　　漫画任山葳

东南商报 见习记者 余婧婧 

　　从“扫一扫有惊喜”到“分享朋友圈即可享受8折优惠”，二维码已经当之无愧地成为了当下商家最热衷的营销方式。伴随着智能手机的普及以及3G、4G网络环境稳定性的提高，很多企业已经通过二维码营销分得了一杯甜羹，也有越来越多的企业正摩拳擦掌，跃跃欲试。那么二维码究竟为企业带来了什么？企业又该如何做好二维码营销？

　　八成二维码被用作商业用途

　　二维码又称二维条码，它相当于是所有信息数据的一把钥匙。借助智能手机的二维码识别软件，这些信息就能快速展现在用户眼前，甚至可以搭配视频，生动详实，避免了原先输网址的麻烦，改变了企业宣传的空间局限性，大大缩短了信息传递的距离和时间。借助这些优势，二维码被广泛地应用到了现代商业的网站链接、商品交易、产品防伪/溯源等领域。

　　宁波邻家网络科技有限公司是目前国内最大的二维码服务提供商。据不完全统计，每天有4万个企业用户和个人登录其旗下网站草料网生成各种用途的二维码，其中80%被用作商业用途。“2014年上半年又新增了商业二维码176847个。”宁波邻家网络科技有限公司的相关负责人王衎告诉记者，“其中宁波地区以餐饮、旅游(酒店、景点)和生产型企业所占的比重较大。”王衎说。

　　去年7月，宁波雪狼户外用品有限公司开始搭乘二维码营销的顺风车。据该公司董事长曹赟介绍，雪狼户外用品目前在市区有3家楼宇店，未来的数字还会上升。与一般店铺不同，这些楼宇店里只有样衣，没有库存，某种意义上讲，更像“体验店”。消费者进店后，通过扫描样衣标签上的二维码进入淘宝商城支付购买，快递送货上门。

　　“传统的店铺会面临库存积压、库存信息无共享等问题。现在顾客来我们店里，通过二维码扫描后，就能看见全宁波的库存情况，一目了然。”曹赟说，“除此之外，通过二维码营销渠道，我们还能了解每一位顾客的购买喜好，对消费者进行群体分类和管理。此后有相关产品的打折促销、新品上市的信息就能通过微信或者短信向消费者进行推送，方便我们二次营销。”

　　利用二维码营销甩掉库存量包袱的还有顺丰“嘿客”。据悉，短短的一个多月时间里，顺丰“嘿客”已经在宁波大市开了第19家门店。走进店内，除了样品，消费者见到的只有海报、二维码墙上的虚拟商品，购买方式也是手机扫码、店内下单。顺丰速运宁波分公司相关负责人告诉记者：“互动性很强的二维码营销为新型的购买方式起到了一个很好的助推作用，改变了传统广告的单向营销弊端。用户一扫一转就完成了一次广告宣传，还能加入客户体验，提高口碑。”