别让“微商营销”沦为“假货天堂”

-迁 山

3月初，有媒体报道，杭州一女子因在微信朋友圈售卖名牌假货被告上法庭。根据《刑法》，销售明知是假冒注册商标的商品，最高可能面临7年有期徒刑。在法庭上，该女子哭诉：不知违法。据相关调查，微信开店门槛很低，只需注册一个微信账号即可。

如今打开微信朋友圈，充斥着各种“微店”“代购”“海淘”的信息。“微商营销”发展之所以如此之迅速，主要在于其便捷性和开放性——注册微信号只需几分钟，一个私人账号稍加装扮就成了个“店面”，相关数据显示，目前全国微信月活跃用户已达4亿多人，如此大规模的用户基数，无疑是一个巨大的营销资源。在这种背景下，“微商”呈几何倍数发展不足为奇。

然而，朋友圈既是个网络社交平台，又是相对私人的圈子，大多数人上朋友圈是为了增强朋友的沟通交流，因此，在上面发布微商信息，需要慎之又慎。

有媒体调查显示，现实生活中，大多数人对这些发布在朋友圈里的商业信息往往“嗤之以鼻”。朋友圈的微商，由于宣传是在熟人中进行，降低了商家取得消费者信任的成本，但若出现商品质量及售后问题，买家与卖家之间的矛盾就会层出不穷，加上朋友圈商户的商业信誉和产品质量参差不齐，如今的朋友圈大有沦为“假货重灾区”之势。

对于“微商营销”，不少人表示无奈：“朋友圈经常被微商信息刷屏，微信原本是和朋友联系的好方式，现在却成了推销商品的阵地。”

杭州女子因朋友圈贩假货获刑，给那些长期以来把朋友圈当做营销圈的人一个警醒，也给众多的微信用户提了个醒。

随着网络销售日益繁荣，网络打假更需积极跟进。一方面职能部门打假要出重拳，同时打假不能忽视任何角落和环节，无论实体店铺销售还是网络淘宝、微信营销等都要监管到位，而消费者也要提高法律意识，积极举报，合力出击，共同净化线上消费环境。

其实，不管是朋友圈微商，还是微信小店，只有在良好的营销机制下规范发展，才能成长为真正的群体销售电商平台。但到目前为止，微商并没有一个聚合所有商户的页面，也没有一套完善的产品、店铺挖掘系统。朋友圈里的微商貌似可信度和亲切度很高，但因缺乏相应的审核监管，其产品质量和安全也就难以保证。而依托建立在熟悉、信任关系之上的朋友圈微商，其结果不仅会使原本具有天然信任基因的朋友成为假冒伪劣产品的受害者，也会让微商沦为兜售假冒伪劣产品的温床。因此，别让“微商营销”沦为“假货天堂”。