《十里红妆·女儿梦》再度献演宁波大剧院

　　中国宁波网讯(宁波日报 记者 陈青 通讯员 谢静)昨晚，创造无数辉煌的舞剧《十里红妆·女儿梦》在宁波大剧院又与观众见面了。该舞剧自2009年3月首次登上宁波大剧院舞台后，已演出137场，足迹遍及国内外，所到之处无不赢得喝彩和惊叹，真正做到了精品剧目与市场开发的有机结合，文化惠民、商业演出、海外传播一样都不耽误。

　　公益惠民演出，彰显社会责任

　　舞剧《十里红妆·女儿梦》从首轮演出开始，就秉持了“艺术为民”的宗旨，推出了包括残疾人、大学生、部队官兵等公益性惠民演出专场，使文艺精品真正惠及千家万户。

　　一个剧目引发了一座城市的爱心行动。《十里红妆·女儿梦》首演原本安排6场，精彩的演出受到各方好评，剧团还收到一位残疾人朋友渴望观看演出的来信。在作出加演三场的决定后，把其中一场定为残疾人的专场，并通过市残联特邀了300位残疾人朋友走进大剧院。市歌舞团的这一举动也引来了爱心联动，夏慧星文明车队的爱心司机主动提出，愿意免费为残疾人朋友提供接送服务，团市委也组织了30名志愿者进行全程陪护服务。

　　6年来，《十里红妆·女儿梦》数次走进高校，吸引了宁波大学、绍兴文理学院、浙江大学、浙江传媒学院等十几所高校的5000多名学生观摩。同时，还数次为部队官兵送去慰问演出。这两天的演出又邀请了100位省、市劳模观看。

　　海外传播红妆文化，提升宁波城市知名度

　　舞剧《十里红妆·女儿梦》在走出去的过程中产生了远超预期的效果，不仅受到国外观众与媒体的喜爱与关注，更为扩大宁波城市的知名度和影响力起到了积极的促进作用。

　　2009年10月，该剧随“宁波文化周”首次走出国门，

　　先后赴德国亚琛、波兰比得哥什市、法国鲁昂、奥地利维也纳新城、瑞士等开展文化交流，成为宁波对外宣传的一个品牌。此外，剧组还南下香港文化中心，赴台北、高雄等地开展文化交流演出。

　　2014年3月，《十里红妆·女儿梦》登上了世界艺术殿堂———美国纽约林肯中心大卫·寇克剧院。四场演出全部为商演售票，场场爆满，且一场比一场轰动，在纽约掀起“中国红”的热潮。今年年初，剧组又远赴新西兰、澳大利亚进行了6场商演，“红妆文化”在大洋洲深入人心。

　　实践商业操作，走可持续发展道路

　　一部好剧只有经得起市场检验，得到市场认可，才能跳脱“获奖便进仓库”的窠臼，走上可持续发展道路。《十里红妆·女儿梦》的最初定位便是既要能获大奖，又要能走市场。在获得全国“五个一工程”大奖后，剧团主动向市场演出迈进，采用多种方式探索商业化巡演。

　　2011年在香港艺术中心、广州大剧院和天津、青岛的演出中，均采用自己租场、宣传的演出方式，团队提前两个月到当地开展系列广告宣传推广，在香港的三场演出票房收入125万元；2010年与国家大剧院采用拆账合作的方式，并委托北京两家文化公司联合运作市场，收入120余万元。一系列市场演出逐渐产生利润，经济效益不断凸显。

　　同时，为了进一步将该剧推向国外市场，针对不同的市场特征，剧组打造了“精品版”“市场版”等多个演出版本。在美国林肯艺术中心的演出通过与中演公司合作，聘请纽约设计师设计了符合西方人审美要求的宣传主题形象，运用美国常用的销售模式和剧院网站、内外宣传平台，并在纽约当地网络、《世界日报》等多种平台上打广告，同时通过进大学介绍东方文化，多渠道的宣传模式，使4场演出票房超过350万元。《纽约时报》发表三篇文章进行报道，引起美国主流媒体的高度关注。今年通过交由奥克兰亚太文化交流中心承办以及与澳星国际传媒集团和环球凯歌传媒集团合作的方式，使《十里红妆·女儿梦》的演出消息传递到最大范围的受众之中，该剧在澳、新两国的6场演出上座率均在90%以上。

　　文化传播，润物无声，舞剧《十里红妆·女儿梦》已走到第七个年头，她所斩获的一系列成果与荣耀足以证明，这是一部真正能够流传下去的艺术精品。