尝鲜新业态 宁波商务会奖旅游“再发力”

图为2015宁波商务会奖旅游洽谈会现场。

□记者 谢舒奕/文 唐严/摄

会奖旅游已成为宁波市旅游业新的消费业态，继２０１１年第一届宁波商务会奖旅游采购商大会成功举办后，近年来宁波的会奖旅游市场有了较大的拓展，大型医药类会议、ＩＴ和电子等行业会议纷纷选择宁波作为会议举办地。为了进一步推进商务会奖旅游市场的发展，昨天，第四届宁波商务会奖旅游采购商大会在宁波泛太平洋大酒店召开，邀请了来自北京、上海等地的会奖旅游采购商来甬城开展洽谈和实地踩线，为相关企业搭建经贸交流和服务的平台。

会奖采购商云集甬城，北京等国内一线城市为主

会奖旅游，被誉为高端旅游产业顶端的“金矿”。近年来，我市高端会奖旅游市场发展迅猛，会展已成为星级酒店的主体经营业务之一，其业务收入占总收入的两成到三成。在和本地企业进行市场对接的过程中，令许多国际会展买家感触颇深的是，我市酒店企业发展会展市场的热情极高。

“和前几年相比，宁波酒店办会展的积极性得到了明显提高。”来自众信（北京）国际商务旅行社有限公司上海分公司总经理陶锦亮先生坦言，通过和宁波的密切合作，他感到本地酒店的服务质量和专业水平提升明显，“宁波会奖旅游的市场发展空间非常广阔。”

据了解，本届采购商大会共邀请了４０余位来自北京、上海等一线城市的专业买家赴甬。其中不乏凯撒会展、蓝色光标传播等国内最具知名度的大型会奖公司和活动公司、公关公司买家。“参会的买家职位以公司采购部负责人和业务部门负责人为主，通过和宁波当地会奖企业进行直接商务洽谈，对宁波的会奖市场起到更加直接的推动作用。”宁波市旅游局副局长陈刚说。

成立联盟打通产业链,助力创建会奖旅游品牌

在本届宁波商务会奖旅游采购商大会上，举行了宁波市会奖旅游推广联盟成立仪式。据介绍，宁波市会奖旅游推广联盟是由宁波旅游形象推广中心牵头成立，其成员构成主要包括：会议型酒店、专业会议与奖励旅游公司、外事旅游车队、会议与活动场所、旅游行政主管部门等。

“通过联盟内各个要素的组合，可以打通整个产业链，为宁波承接中高端会议提供保障。”陈刚表示，联盟的成立旨在进一步整合宁波市会奖旅游资源，充分发挥宁波市会奖旅游整体优势，创建会议与奖励旅游品牌。同时通过精细化运作，可以倾听到联盟内成员单位的声音，“明年，宁波整个会奖旅游市场的推广策略将充分参考他们的意见建议，工作更具针对性、时效性。”他说。

据悉，目前宁波具有五星级水准的酒店数量达到了３９家，位列全国城市第七位，万豪、柏悦、朗豪、泛太平洋、洲际、雷迪森、香格里拉等国际国内一流品牌相继进驻宁波。

尝鲜新业态线路，

引导深度游、文化游

会后，这批特邀买家将参加为期两天的宁波旅游资源考察。而与往年考察四明山、东钱湖、杭州湾、溪口等山水风光休闲线路不同的是，今年市旅游局独辟蹊径，联合ＭＩＣＥ Ｃｈｉｎａ杂志经过前期市场调研设计出“挽救美国大兵徒步之旅———宁海国家登山健身步道”，以及“出海捕鱼渔夫之旅———象山石浦渔港”两条新业态线路让买家尝鲜，作为正式推出市场前的抢先体验。

可以看出，深度游、文化游正在会奖旅游业蔓延。“我们针对会奖团队专门推出了会议定制服务。”位于国家级旅游度假区东钱湖的恒元酒店总经理助理梁慧表示，除了会议设计，该酒店还进行拓展活动设计与周边旅游设计形成一站式服务，比如，可为会议团队提供瑜伽、太极、骑行、漫步、高尔夫等户外拓展活动的全程教练陪同，“目前已成功承接上海一家旅行社集团的会奖团队，并且达成了２０１６全年的战略合作。”她说。“会奖旅游区别于一般旅游团，参与人员大多是公司的中高层管理人员，他们一方面休闲度假，一方面希望有所提升，另外还有锻炼体魄、感受特殊风情等愿望。而通过精心打造，安排应季、独具地方特色和文化内涵的活动满足他们多元化的需求，这也是会奖旅游的精髓所在。”陈刚表示。