2016-05-20 07:50
刚过完“520表白节”,寓意“我愿意”的“521”紧接着就跟上了。近年来,各种“人造节日”层出不穷,商家自然按捺不住,借机推出各种促销活动。而面对越来越多的人造节,消费者也越来越能理性对待。
过完“520”还有“521”
商家不停“造节”刺激消费
昨天是5月20日,传说中的“520表白节”。尽管天公不作美,一整天都阴雨绵绵,但还是有不少年轻人出来“过节”,市区几家大型商圈人头涌动。
记者从银泰百货了解到,昨日东门、天一店两店整体销售额超过了1000万元。其中,黄金饰品、镶嵌类珠宝、化妆品和女装等销量环比增长明显。同时,记者从宁波第二百货了解到,该商场单日销售额与去年持平,黄金首饰销量较大。
可千万别以为过完“520”就算完事了,紧接着就是寓意“我愿意”的“521”了。昨天傍晚,记者走访市区几家花店,发现与往年5月20日当日鲜花价格会有所回落相比,今年花价依旧比较坚挺。
在灵桥路附近的一家鲜花批发行内,一包洋桔梗的批发价格依旧维持在35元左右,一支红玫瑰的批发价格为5元。批发行负责人闫先生告诉记者,今年这轮鲜花的节日行情,预计要到5月21日后才会回落。这些天,自己和店员们都特别忙碌。已经连续三天加班备货了。
“现在节日越来越多了,对于我们做鲜花的来说也是件好事。以前只有情人节、母亲节等几个传统节日才能带来鲜花消费高峰,使得鲜花需求的季节性太强。现在各种人造节多起来了,鲜花对不少消费者来说,是节日消费中比较常规的选择,所以人造节也很大程度带动了鲜花消费。”闫先生表示。
商场也继续凑热闹,借机拉长促销战线。银泰百货的“520”主题活动从5月20日持续到5月22日,除了商品优惠,还结合增值服务、互动体验等各项营销手段,举办相亲主题的“520交友大会”。
新兴节日名目繁多
消费者:更看重产品质量和服务
记者注意到,这类新兴节日虽然发展时间都比较短,但是因为互联网的力量,近年来这类节日在舆论中炒得颇为热闹。其中,最为公众所知的便是“双十一”,最近几年来,其势头越来越猛,甚至已发展成为全民购物节。
面对越来越多的人造节,消费者也越来越能理性对待。不少人还是表示会有所关注和参与,不过不会盲目消费,有需要就买,没需要就不凑热闹。
“以前,我每天上网都会浏览购物网站,看见打折促销,就想淘点便宜。现在这些人造节的促销氛围都营造得蛮好的,我会关注一下有没有优惠活动,但更看重的是产品的质量和服务。”85后市民吕女士表示。
市商务委流通发展处有关负责人分析认为,在消费低迷的局势下,传统商家逐步重视网络节日或新兴潮节日,造势拉动销售对促进消费是有益处的,如520这类人造节经过5年左右的成长,更多的人开始接受,商家合理使用契机,激发购买欲望,能够一定程度上拉动消费。
但他也表示,促销是企业市场运营的一种手段,也是吸引消费者、与用户互动的一个由头,只要用户认可,不管是哪种由头的促销都是有用的。不过,各种节日这么多,竞争太激烈,商家要真正吸引消费者,还是要花费更多的心思,搞出更多新花样,在促销的同时也要保证产品的质量和服务。
东南商报记者史娓超
编辑: 杜寅
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