年末促销力度堪比"双11" 甬城商家拼起了互动体验-新闻中心-中国宁波网

宁波二百部分服装专柜打出“5折起”促销招牌。记者胡龙召摄

　　降温一轮接着一轮，宁波市民年末购物热情却一波波高涨起来。刚刚过去的这个周末，宁波各大商场都进行了大力度年末促销活动，引发消费井喷。一些商家为了吸引更多顾客，除了大力度折扣外，还策划了层次丰富的互动体验活动，聚集人气。

　　商场折扣力度与“双11”不相上下

　　年底一天天临近，宁波各大商场的年末促销活动也纷纷加码。昨天，记者走访市内各大商场发现，几乎所有商家都推出了大力度的促销活动，折扣力度与“双11”不相上下，吸引大批市民“抄底消费”。

　　昨天，记者从宁波二百了解到，该店上周末开启的年末促销活动，力度升级，店内综合折扣力度低至3.5折。促销范围涵盖全店商品，其中以秋冬服饰、家纺类产品等冬令商品力度最大。

　　银泰百货天一店、东门店也在上周末推出了年末促销活动，不少商品折扣低于5折，部分品牌冬季新款也全面加入打折行列。如QUA全面4.8折、乐町4.5折、雪狼3.8折、GR全面3.8折等，珠宝类品牌如梵迪镶嵌、素金产品5折等，家纺类产品折扣后满2000元再送银泰消费卡。

　　商场年末的卖力促销，也激发了不少消费者的购物热情。上周末，银泰百货天一店、东门店客流创下新高，营业额火速提升，两店昨、前两天销售额超过2000万元。

　　“年末促销，对于百货业的年度冲销售额贡献明显。每年12月至次年春节，都是零售业的销售高潮期。我们在布局和营销上也非常重视。”宁波一位商场人士称。

　　年末大促，宁波各大商场使出浑身招数集聚人气，抢占年末消费热点。相比以往单一以降价促销为主的营销方式，今年不少商家推出“花式”营销，策划了层次丰富的互动体验活动，为顾客营造有情感共鸣的消费氛围。

　　昨天，记者走访天一广场、鄞州万达广场、印象城等热门商圈，看到商场内到处都是节日主题的雪花、彩球、卡通人偶，各个商圈的中心位置也摆放着巨型节日主题装扮。前晚，银泰百货天一店外立面“下”起了一场惊艳梦幻的飘雪灯光秀，橱窗内则展开了一场颇为撩人的真人内衣秀，吸引了不少市民驻足观看。商场内一场姜饼亲子DIY同时进行，年轻爸妈和孩子互动的氛围十分火热。

　　前天下午，宁波二百内的不少互动体验活动也吸引了大批客流。其中AR寻宝抢福袋，最高可得1000元零花钱，还有5元电影券、5元停车券等，吸引不少市民参与。周大福主题巡展上，现场提供钻石鉴赏课程。

　　“商场折扣后的价格甚至比电商价格更实惠，而且我们胜在体验性强。更重要的是，我们还围绕年轻人和新型家庭对于娱乐化、社交化的需求，组织各种趣味互动活动。顾客需要体验感，特别是年轻家长们，参与度都很高。通过这些活动，也带动了商场人气，拉动了消费。”银泰百货宁波公司企划部有关负责人吕银亮表示。

　　宁波一位从业多年的商场人士表示，在实体商场的品牌同质化现象越来越严重的情况下，单一的降价打折已经不是商家和消费者唯一看重的，以增强体验性消费为核心的变革正在兴起。

　　东南商报记者史娓超

编辑： 陈晓怡