北京时间11月7日，微博公布了截至2017年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。数据显示，截至今年9月底，微博月活跃用户增长至3.76亿，较上年同期净增约7900万，日活跃用户也增长到了1.65亿。在移动端微博用户规模也继续增长，9月移动端月活跃用户占整体月活跃用户中的比例达到92%。
新浪董事长兼CEO、新浪微博董事长曹国伟表示：新浪微博的发展势头强劲，用户数和活跃度均持续显著提升。随着新浪微博的平台效应凸显，运营杠杆效益进一步加强，净利润达到历史高点。
三四线城市人群爱上微博，新浪将推出适配低性能手机版本App
截至2017年9月底，微博月活跃用户增长至3.76亿，日活跃用户达到了1.65亿。在移动端微博用户规模也继续增长。9月移动端月活跃用户同比增长31%，在整体月活跃用户中的比例达到92%。
三四线城市成为微博重要的用户增长点。在继续加强同手机厂商合作的同时，微博持续近一年的本地化运营初见成效。目前微博区域运营体系覆盖200多个城市，这些城市的头部用户规模同比增长34%，发博量同比增长36%，大大超出平均水平。
为优化三四线城市用户的使用体验，微博已经推出极速版，在保留核心功能的同时，大幅提升在低性能手机和普通网络环境下的运行效率。
为进一步提高内容消费效率，微博将机器学习全面应用于信息流推荐。目前用户的关系信息流已经全面采用个性化智能排序，用户兴趣信息流的算法也持续优化，三季度的刷新用户规模和刷新量同比稳定增长，用户消费兴趣信息的效率进一步提高。
单季营收首超20亿 商业效率稳步提升
得益于用户规模快速增长和内容生态的日渐丰富，微博商业化继续保持爆发之势。第三季度微博营收达到21.26亿，同比增长80%。净营收为3.2亿美元，较上年同期增长81%，高于市场预期。同时，微博的利润率也不断提高，稳固了平台型公司的地位。
随着广告市场移动化、社交化、视频化的程度不断深化，微博的广告营销价值也越来越获得认可，投资公司天灏资本研报此前指出，微博逐渐成为广告主标准的“必买”社交媒体平台。
微博CEO王高飞表示：“微博在用户增长、用户活跃、用户变现上的业务循环正在逐步加强，这都为进一步扩大微博的商业化规模奠定了基础。我们在扩大客户市场规模、提升系统营销效率和研发新广告模式三方面的突破，使得微博三季度来自中小企业、大客户和增值业务的营收以及利润均实现强劲增长。
微博推“大V”专属会员服务，以后看大V发图可能要花钱了
近期，微博先后推出高清视频、免费问答、酷燃视频等内容生态产品，进一步完善内容生态体系，为媒体和自媒体提供更多、更好的内容呈现形式。另一方面，旨在为内容生产者提供更多变现方式的“大V专属会员”上线测试，在为用户提供更多优质内容的同时赋能内容生产者，促进优质内容的产出和变现效率。
微博宣布将于11月8日推出“大V”的专属会员服务。这一功能目前为邀请制，首批只有21个“大V”开通。从11月6日开始，已经有部分“大V”在微博晒出邀请粉丝加入的海报。
首批开通这一功能的“大V”包括医疗博主@京虎子、@营养师顾中一、科技博主@阑夕、@数据化管理、财经博主@花荣、媒体账号@博物杂志等，价格从88元到6498元不等。为吸引粉丝成为专属会员，博主均提供了一定数量的限量体验名额。微博与“大V”约定不同类型内容的发布量，价格则由“大V”确定。
粉丝成为“大V”专属会员后，可以获得“大V”提供的一系列专属服务。服务内容包括消费其发布的图片、视频、直播、头条文章等付费内容、进入专属会员群等。
以医学科普作家@京虎子为例，他提供的专属会员服务包括每周5-6期健康日报、每月3期音频、一次直播、15个问答，以及建立会员群等，价格为半年168元，目前有1111个88元体验的名额。
“大V”获得的收入在扣除渠道分成后，再和微博按一定比例分成。为专属会员提供的内容，在付费期内需确保专属会员优先消费。
三季度广告收入同比增长76%，视频广告数增长
新浪微博商业化方面，第三季度，广告收入达到18.38亿，同比增长76%，其中品牌广告客户数突破1000个，中小客户的数量和ARPA值较去年同期均实现了两位数比例的增长。
新浪微博于三季度推出了新的广告平台。新平台可以根据广告主在投放不同阶段的差异化需求，提供有针对性的解决方案。尤其是针对广告效果的监测，新浪微博已经与AdMaster、Google DoubleClick以及尼尔森等多家公司合作，提升广告监测数据的精准性，完善广告投放的社交监测分析数据。
三季度新浪微博视频广告客户数和视频广告收入继续稳定增长。某手机品牌在三季度首次尝试通过新浪微博的故事广告，首页高曝光位置结合全屏视频的模式下，相关内容在24小时内的曝光量超过了3亿次，总播放量超过700万。
微博与优酷、腾讯视频、爱奇艺达成了14个项目的深度合作，共同推动《中国有嘻哈》、《明日之子》、《白夜追凶》等综艺节目和剧集的成功，巩固了影视综艺传播首选平台的地位。以《中国有嘻哈》为例，该节目的微博短视频播放量已超过80亿，相关话题阅读量超过70亿，讨论量超过2500万，一举成为中国今年暑期现象级节目。
摩根大通此前发布的报告指出，微博商业模式存在规模化潜力，随着利润率的进一步提升、视频广告增长、广告系统升级等利好因素，未来还将有更高的商业化发展潜力。
花旗银行在一则报告中强调，微博用户使用时长的增长和流失用户的回归，使其用户的参与度得到了加强，凭借更高效的广告竞价、精准投放、对投资回报的衡量，以及广告主需求向移动、社交和视频的转移，微博未来将受益于广告主预算的增长。
基于当前的快速发展，微博预计，今年第四季度，公司的净营收有望达到3.55亿美元至3.65亿美元。
原标题：微博月活跃用户增至3.76亿 以后看大V图片要付费了
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