20世纪末的迅猛发展

　　讲述人：李如成，雅戈尔总裁

　　1992年小平同志南巡讲话以后，大家对经济都想有所突破。那年，在我国企业界，特别是在乡镇企业家中，一些先行者早已开始了从商品生产者到经营者的转变，有的甚至已有了非凡的业绩。那时，雅戈尔敏锐地捕捉到宁波房地产业发展的新潮涌动，立即抽调资金与澳门南光公司合资成立房地产公司，在宁波市郊和北仑投入巨资，购买了总面积为87万平方米的7幅土地，成为中国服装业最早涉足房地产业的企业。

　　1993年初，国家出台政策，要求加快股份制的发展。当时宁波市要找一个试点企业，搞集团股份化。县里找到了雅戈尔，双方一拍即合。1993年3月31日，股份制的雅戈尔正式登记成立，真正地走向市场，走向社会。1993年11月中央通过《关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》，明确指出“国有企业实行公司制，是建立现代企业制度的有益探索”。此后，全国掀起了公司化热潮。

　　“1993年对雅戈尔来说是一个里程碑，雅戈尔成为民营企业最早规范化的股份制企业，实现了股份集团化。体制改革对雅戈尔来说是一个质的发展，原来的发展不过是量的增加。合资企业、乡镇企业并不是真正的按照市场化的运作，特别是资本的来源还不是很清晰。改革后，我们当时的销售每年以90%多的速度递增，利润每年以80%多的速度增长。”

　　从1994年开始，我国成为世界第一的服装生产大国，服装加工出口占世界的50%。在这样的大背景下，服装企业如雨后春笋般的诞生，出现了名目繁多的服装品牌。当年4月，雅戈尔衬衫首次被评为全国衬衫十大名牌第一名，雅戈尔集团跨入中国服装工业八强。同年，雅戈尔从德、意、日等国家引进现代化西服生产线，并导入当时男装设计和生产最好的意大利一家公司的西服样板、工艺等，开始涉足西服产品领域。

　　从九十年代中期开始，国内服装市场逐渐进入了有规模的初级品牌消费阶段。许多具有一定加工规模和加工品质管理能力的国内服装企业，先后在国内市场启动了品牌运作经营模式，并获得了程度不同的成功。1995年，雅戈尔抽调300多名精兵强将组建雅戈尔服饰有限公司，构建自己的营销网络体系，创品牌、做市场、争效益。也是从那年开始，雅戈尔衬衫的市场占有率跃居行业第一。1996年，雅戈尔首次独家开发了“HP棉免熨衬衫”，在国内消费市场掀起一股免熨热潮。1997年，“雅戈尔”商标被中国工商行政管理局评定为“中国驰名商标”。雅戈尔服饰公司在全国范围内大规模营建公司的营销网络，开始向商业零售环节渗透。同年，宁波银行成立，雅戈尔集团投资18155万元参股。

　　1998年是中国服装界师企联姻的蜜月期，雅戈尔集团设在香港的信息中心和设在宁波的总部设计中心相继启动，中国十大时装刘洋出任首席设计师。这年11月，雅戈尔集团股份有限公司5500万社会流通股在上海证券交易所挂牌上市，当时收盘价26.0元/股，比招股价高出138%倍，雅戈尔正式进入资本市场。

　　1999年元月，雅戈尔成立日本公司，迈出“国际战略的第一步”。6月，雅戈尔公司与皮尔•卡丹公司就合作开发法国著名品牌马克西姆男士服饰在巴黎签订了合作协议，由皮尔•卡丹提供服装设计，并派两名专家来甬指导，由雅戈尔生产、销售，共同开发中国男装的精品市场，同时产品出口到香港、东南亚、日本等其他亚洲市场。代理马克西姆给雅戈尔国际化带来了宝贵经验。7月，雅戈尔集团以3.2亿元投资发起成立中信证券，时任第二大股东。10月，雅戈尔集团斥资6亿元兴建的雅戈尔国际服装城首期工程全部竣工并投入使用。