样本

　　◎关键词：品牌经营

　　◎企 业：宁波大丰服饰有限公司

　　自建品牌“二次创业”

　　最近，宁波大丰服饰有限公司又在奉化开出了一家自主品牌服装专卖店。“目前我们已经开出了６家自营店，今年计划开到１０家，明年开始发展加盟店。”公司负责人王舟波告诉记者。

　　宁波大丰服饰有限公司位于鄞州区，做服装外贸加工已有１０年，主要生产女装和童装。去年，大丰公司逆势发展，成为日本第二大零售商——岛村公司最稳定的服装供应商，企业年产值突破亿元大关。

　　尽管在金融危机中“毫发未损”，但大丰没有一丝侥幸。“外销市场固然稳定，但企业利润率并不乐观。我们必须转型升级，进行二次创业，完成贴牌生产到品牌经营的转变。”王舟波介绍，大丰从去年就开始筹划从日本引进时尚优雅女装品牌——“ＣＯＯＰＯＯＬ”，开拓国内女装市场。今年５月，首个自主品牌服装店在天一广场开张。目前大丰在上海、重庆等全国多家城市开出了６家专卖店。目前，这６家专卖店销售成绩喜人。大丰的合作商也拓展到国内１８个城市的１００多家大型百货商场。

　　“只有创品牌，提高产品附加值，才能占领市场竞争的制高点。否则，命运掌握在别人手里，只能看天吃饭。”王舟波告诉记者，公司今后将“两条腿走路”，在打自主品牌的同时不放弃外贸加工，用做外贸的钱来培育新品牌。

　　东南商报记者 殷浩 薛智谊 通讯员 吴学军 徐红