本报记者费琛琛通讯员朱科苗
在鄞州，农村消费市场一直蕴藏着巨大的潜力和可拓展的空间。今年上半年，鄞州区农村居民现金收入11257元，同比增长18%。而来自区统计局的数据显示，近年来，农民在食品和衣着上的消费绝对量保持平稳，但在消费结构中所占比重呈下降趋势。医疗保健、交通通信、家电消费等比重上升较多。农民消费支出中排序发生变化，由以往的吃、住、穿、用、文、医、交，向吃、住、文、交、医、穿、用转变。仍不敢放开手脚花钱
家住高桥镇的叶启水一家有五口人，叶启水和妻子去年年收入10万元，加上村里的分红，全家一年收入可达15万元。
叶启水的妻子朱凤丹有一个账本，上面记录着全家从2006年开始的收支情况。“2006年一家收入只有8万元，除去基本生活开支，其他消费性支出大概2万多元，另外存下来的钱要养老和给儿子买房子。”朱凤丹说，从2007年开始，随着房地产市场的发展，叶启水承包了一些建筑小工程，收入开始增加，当年达到9万元，而消费支出达到3万元。到了2010年，家庭收入达到15万元，消费方面的支出在4万元左右。
从7万元到如今的15万元，收入翻了一番，但叶启水坦言，现在让一家人放开手脚花钱，多少还是有些顾虑。
统计数据显示，“十一五”期间，鄞州农村居民人均消费性支出年均增长9.9%，比人均纯收入年均增长率低3.5个百分点；2010年，农村居民消费倾向为54.8%，比2005年缩小12.8个百分点。农村居民消费的低增长和消费倾向的下降，表明居民消费意愿不强。消费大多追求实用性在农村许多家庭中，消费动机的实用性依然占据主导地位。
章水镇的陈家富从事精工行业，一年收入5万元。在陈家富看来，要购买一件东西，首先考虑的并不是价格，而是需不需要这个东西。这并非个例。
“上周末，我带老婆去了万达广场买手机。老婆看中一款智能手机，我的意思是没必要买这么多功能的，只要通话清晰，信号好就行了。”陈家富说，最后两人决定购买1000多元的诺基亚手机。“现在有好多年轻人喜欢苹果手机，我就觉得划不来，不就是一样打电话吗，花这么多钱干嘛？”
记者发现，在陈家富的村子里，像他这样的中年人，用的手机基本上都是1000元左右的价位。“我们去逛万达广场，一般都是逛一下沃尔玛超市，买点生活用品，什么便宜买什么。”陈家富说，这样心里比较踏实。
据统计，今年上半年，全区农村居民人均生活消费支出5650元，同比增长10.9%，增幅比上年回升5.1个百分点。八大项支出中，增幅位居前三位的分别是家庭设备、用品及服务支出、医疗保健支出和食品支出，分别增长61.5%、29.1%和24.9%。这表明，目前农村居民在消费过程中，更加追求与基本生活息息相关的消费项目。“花钱买服务”的意识开始形成
刚刚过去的“十一五”，我区城乡居民收入保持了较快增长，城乡居民收入差距也逐年缩小，2010年城镇居民人均可支配收入31500元，农村居民人均纯收入15938元，城乡收入比达到1.98：1，比2006年的2.09：1缩小了0.11，比2010年宁波市城乡收入比2.11：1低了0.13，比2010年浙江省城乡收入比2.42：1低了0.44。
社会保障体系的不断健全和完善，也使农村居民消费能力逐步增强，消费结构得到改善，生活质量进一步提高。2008年起，我区实施从小学到高中十二年免费教育，受此政策惠及，农村居民家庭人均学杂费支出下降。而国家对药品价格的控制以及农村居民医疗报销比例的提高，也直接减轻了农村居民的医疗费支出负担。农村居民家庭人均医疗消费支出随之下降，而购买保健服务消费则呈上升趋势。
教育、医疗、保险等服务性消费支出增加。农民在基本生活需求得到满足后，开始注重家庭成员文化素质的提高，关注自身的健康。
在鄞州农村，保险业发展较快。据保险调查问卷显示，目前全区农民购买保险的数量逐年增加。其中，购买人寿保险、养老保险和为孩子购买教育保险所占的比例最大，也有不少家庭同时购买了几个险种。
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