离中秋节还有不到一周时间，因为成本上涨售价比往年贵一成的月饼，价格悄然出现转折，不论是超市卖场还是网络上，月饼的“放价”行动正积极展开，从“促销价”到“满就送”、“满就减”，再到“买一送一”，表面上看促销层层加码，实际上商家已展开了价格“肉搏”，抢夺月饼市场“最后一周”。
我市各大超市早在七月底就开始销售月饼了，虽已经过一个多月的销售，但很多消费者还处于观望状态，目前，月饼消费还有不小的市场空间。另一方面，月饼消费有很强的季节性，商家需抓住最后的机遇，抢占市场。
从上个月月底开始，许多超市就开始了月饼“拼价”。在江东家乐福超市，笔者看到，一款市面上销售119元的绿姿月饼只要69元；有的月饼直接参加满额返现促销活动。在三江超市华严店，月饼专柜中销售的盒装月饼售价从几十元到几百元不等，一名销售人员告诉笔者，最近有几个品牌推出价格直降行动，如前几天售价约120元的一款月饼现在只卖79.8元，降幅达三分之一，另一款原价130元左右的“金苹果”月饼价格则降到了99.9元。此外，一些与节日消费相关的商品也跟着月饼的降价搭上了促销风，如华润万家针对部分月饼、红酒等推出满88元送8元的促销活动，一些品牌还“买三送一”。
网上月饼的售价比实体店略低，随着中秋节的临近，一些卖家也纷纷开始了“放价”行动。在淘宝网上搜索关键词“月饼”，显示搜索结果的页面上，满是“给力中秋，五折包邮”、“半价”、“3.4折，疯了”、“原价69元，秒杀仅48元”这样的字眼。上述直降措施主要针对利润较丰厚的礼盒装月饼，而利润相对透明的散装月饼也没有放弃“最后的风光”。淘宝商城里“嘉兴三珍斋旗舰店”一款原价7.6元的红豆沙月饼降价最“狠”，只卖2.5元。其他散装月饼也纷纷推出“免运费”、“秒杀”等促销活动。
业内人士称，今年影响实体店月饼销量的因素有很多，如中秋节在9月中旬，不仅天气还没有凉，而且离“十一”黄金周也有较长时间，同时，网络冲击力度也在加大。出乎意料的是，一些超市的月饼销售依然相当火爆。根据以往的销售规律，通常是中秋节前一周月饼的销量最大，占总量的50%，而过了中秋或农历八月十六，绝大多数商家的月饼礼盒将撤柜，因此商家的月饼价格战真正发力会在节前五天到一周。
宁波日报记者 张 燕 实习生 刘兴邦
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