拥有自己的品牌商标，是企业生存与发展的关键。为了营造创牌氛围，镇海工商分局开始打造多元的品牌创建模式，形成政府推动、企业主动、工商助动和社会互动的创牌格局。
自主创牌成“气候”
“创不创牌没关系，贴牌生产照样过日子。”对于辖区内众多中小型紧固件企业而言，缺乏长期发展规划是制约其品牌战略的最大掣肘。
在金融危机爆发前，整个紧固件行业可谓是一派红火，“以前一直靠给外商贴牌加工，行情好的时候，订单多的应付不过来。”辖区一企业主表示，那时候他们利润率虽然不高，但量大，总体效益也非常可观，“那时候只管接单生产，创牌感觉挺务虚。”
受金融危机冲击，加上欧美接连反倾销之后，镇海紧固件企业订单急剧下降，而长期以来只是贴牌生产、没有自主品牌的紧固件产品在内销市场上又备受挤压。这时，企业才意识到品牌的重要性，据不完全统计，目前镇海已有20余家企业获得了宁波市知名商标称号，10家企业已经或者正在申报浙江省著名商标，企业申报市知名商标和省著名商标的意向，较以往更为强烈。
宁力紧固件在自主创牌的道路上摸索了15年，最终铸就“金字招牌”，成为了全区紧固件行业的排头兵，“没有品牌的企业缺乏市场主动权。”宁波宁力紧固件有限公司董事长张贤康说，公司在2008年拿到镇海区紧固件行业第一个中国驰名商标，伴随着产品品牌的三级跳，公司的销售业绩也从创牌前的5000万元增长到5亿多元。通过“创牌QQ群”抱团创牌
从低头拉车到抬头看路、从单打独斗到携手并进，今年镇海区20多家企业抱团“冲击”市知名商标和省著名商标。“以往企业创牌都是‘自扫门前雪’，现在合作借力已成为共识。”区工商分局商广科负责人表示。
除了组织企业参加培训、交流互访外，镇海工商分局开设了创牌企业QQ群。让创牌企业通过共享信息、交流合作，营造你追我赶的氛围。
“别人走过的弯路我们可以避免，别人好的做法我们可以借鉴，比自己埋头创牌更有效。”宁波安信德亿塑业科技有限公司经理虞海伟说，“通过创牌QQ群，我们结识了很多正在创牌或创牌成功的企业，学到不少经验，今年公司打算创建省著名商标。”
国际形势复杂多变，企业出口屡屡受挫，一批传统外贸企业开始转向国内市场，品牌创建已成为企业转型升级的重要途径。宁波德泰化学有限公司和宁波甬华树脂有限公司同在化工区，两家企业创牌负责人经常在一起分享心得。过去，化工企业品牌创建意识不强、积极性不高，如今却成了创牌的主力军。
高新技术企业降低创牌标准
全市唯一一家生产碳黑的企业——宁波德泰化学有限公司负责人说，“对高新技术企业来说，科技创新在创牌中尤为关键，无论是政策优惠或企业发展方向，拥有高新技术企业的荣誉将在创牌过程中更具优势。”
“高新技术企业是经济转型升级的重要推手，我们对其更具倾向性，这主要体现在降低其申报门槛上。”工商部门工作人员介绍，普通企业申报宁波市知名商标、省著名商标必须分别符合年销售额5000万元以上与年销售额1亿以上的标准，对高新技术企业，则分别降至年销售额3000万元和5000万元。
和德泰一样，镇海区高新技术企业纷纷把握这一契机，加入到创牌队伍。“创牌的过程也是企业自我成长的一个过程。”海德生化科技有限公司销售部负责人表示，本次争创宁波市知名商标的初衷是借此肯定企业几年来的发展，通过对内部情况的梳理及与其它企业的比较，企业在如何规范内部管理、加强产品研发都有了更深的体会。
海外注册进行品牌保护
随着企业创牌的不断深入，镇海区政府对辖区创牌成功的驰名、著名、知名商标企业分别给予50万元、20万元、5万元的奖励；同时，进一步加大了政府的扶持力度，运用财政贴息、企业发展基金等引导、调节资金投向，鼓励和帮助企业引进、吸收、消化新产品、新技术、新设备，对品牌企业在土地、电力、用水等资源要素保障方面给予倾斜。
此外，镇海工商分局加大打假维权力度，运用法律保护品牌产品，维护品牌企业的合法权益，与其他单位建立共同保护品牌的联动机制和网络体系，打击各类知识产权的违法行为，维护公平竞争的市场创牌护牌氛围。
商标持有企业自身品牌意识也不断提高，甚至将触角延伸到海外，巩固自有品牌效益。“为了防止不法企业打宁力商标的‘擦边球’，我们把与本公司品牌有关的形态标识进行了注册，目前正申请全类注册。宁力公司在德国、埃及、法国、意大利等国家也成功注册‘N’商标，可以享受所在注册国的商标保护。”张贤康介绍。“以前我们打别人的品牌主意，现在别人假冒宁力品牌，这就是品牌的价值。”
通讯员李佳静 郭缨
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