国庆前，受国际、国内消费市场持续低迷影响，好多人都为今年的“黄金周”市场捏了一把汗。孰料，“十一”长假期间，消费市场的两大“主力”：旅游、商贸捷报频传，客流量、销售额实现双丰收，增幅均创下２００８年世界金融危机以来的新高。
这看似“意外”的惊喜，是否意味着今年一直受压抑的消费市场迎来“回暖”转机呢？就此，记者走访市场和相关业内人士一探究竟。
消费市场齐“放晴”
境内、境外游“两花齐放”。“十一”黄金周，全市各大景区、景点游人如织。据统计，全市各国际社接待１２０余个境外旅游团３９００余人次。其中，台湾游客２０００余人次、香港１２００余人次；我市旅行社接待全国各地游客１８０００余人次，其中通过动车接待的团队游客近５０００人次。
组团出游方面，由浙仑海外等５家旅行社联合组织的新马泰、吴哥窟、泰国、济州等旅游包机颇受青睐，台湾、港澳、新加坡、澳大利亚游持续走俏。据不完全统计，国庆期间赴泰国团１６个，港澳团１２个，澳大利亚、新加坡团１４个。
国庆期间，全市商场、超市和餐饮企业共实现销售额近６亿元。与去年相比，今年消费市场在传统领域强势反弹的同时，出现了许多新的增长点，让人眼前一亮。
其中，各大百货商场一扫前期低迷之势，通过丰富多彩的促销活动，销售额纷纷刷新历史纪录。宁海太平洋百货有限公司、余姚中塑天一商城表现出色，同比增幅达到１０８．６％和３４．４％。二百、新江厦、新世界、城隍庙同比增幅也在２０％左右。
近年来，随着宁波市民消费水平和结构的改善，日用品消费进入相对饱和期，因此，超市的节日销售并不被看好。但今年全市连锁超市的表现却出乎行家意料。黄金周七天，列入监测的８家重点超市实现营业额２．５９８亿元，同比增长８．６％，是近年来少见的高增幅，而且全部实现正增长。
国庆期间，餐饮酒店的营业额比去年同期增长了２３．２％，这是近年来黄金周餐饮业首次大幅增长。
新卖点催生新市场
旅游、商贸市场双双告捷，究其原因，除了国庆期间天气宜人外，主要在于相关部门和景区、商家借节造市，打造了诸多新卖点，有力支撑了市场回暖。
今年黄金周正值２０１１年宁波旅游节举办，我市各大景区纷纷利用旅游节效应，推出众多优惠活动，市民纷纷走出家门，旅游休闲。国庆期间，天宫庄园、宁波海洋世界等３０余个景区每天都有市民拿着赠送的门票前来免费旅游。在成本增长的压力下，商场、超市借店庆、新品上市之机，通过大力度促销来吸引人气已成常态。据不完全统计，国庆期间，天一商圈每日举办活动数１０场，客流量达到２０万人次。
除了借节造市，各大景区和商家还因时利导，推出了诸多新卖点。
旅游方面，适应散客化休闲时代的来临，众多往年并不多见的旅游新品种在“十一”崭露头角，成为甬城旅游经济新的推动力。今年，东钱湖、宁海的很多景区推出生态低碳等体验式旅游；象山推出渔船捕鱼、游艇环游、渔山海钓等海洋旅游新方式；国庆前夕，我市还推出首张城市旅游主题信用卡，优惠范围涵盖我市７０余家酒店、餐饮、景区等商户。
商贸方面，餐饮酒店借助旅游节等平台，向外地游客主推宁波菜，吸引八方游客。
市场回暖尚需检验
国庆市场一片欢腾，是否意味着“冰封”半年多的消费市场已经迎来回暖转机，一些业内人士认为，仅据七天销售数据判断为时尚早。
市贸易局营销管理处相关负责人认为，商场、超市消费要看长期经营业绩和市场利好消息，短短七天的经营业绩，不能掩盖一些商家市场新品少、营销手段落后的不足，市场是否回暖，要看国庆过后至元旦、春节的反应。此外，目前国内、国外市场不稳定，物价指数高等因素，也限制了消费者购买力的进一步释放，商家如何应对这些困难，将直接决定今年下半年消费市场的回暖。市旅游局相关负责人表示，各景区在打造看点，吸引游客方面还有很多功课要做，市场是否回暖，不但要看长假市场，还要看平时市场能否兴旺。
宁波日报记者 张正伟 见习记者 施 超 通讯员 汪雪平 尹秋平
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