假冒的法国卡斯特红酒（左、右）和正品（中）比对。
假冒的“啄木鸟”品牌
东南商报通讯员 张淑蓉 于平
“康帅傅”方便面、“三粮液”白酒、“沙宜”洗发水、或是少了一朵花瓣的梦特娇标志，嘴巴朝前的鳄鱼……
只要稍加留意，发现我们的周围充斥着这样一些品牌：他们不是名牌，却因与名牌非常地相似，而往往被消费者错认为是名牌而购买。
“这些就是我们日常所说的‘傍名牌’现象。”市工商局经检处的常处长指出，“通过将自己公司名称、品牌等与著名公司、品牌相混淆,试图使消费者误以为是著名品牌产品而扩大销路以获取利润，是一种典型的不正当竞争现象。”据不完全统计，近两年来，全市工商部门共查获各类“傍名牌”不正当竞争案件约200起，总案值约800万元。
要让消费者误认为是著名品牌的产品，就得让自己的产品包装尽可能向著名品牌靠拢，于是各种“傍名牌”手段层出不穷。
直接模仿>>> 假洋品牌让你不知不觉“中招”
直接在商标的文字和图形上做文章，刻意将自己的商品名称命名为与著名的企业字号、商标近似的文字或图形，并以绝对相同或极其相似的外包装进行装饰，绝大部分消费者稍不留神就会不知不觉中招。
查看网上网友所晒各自的“买假经”，什么“瓢柔”、“司口司乐”、“下好佳”、“大白免”、“绿剑”、“青鸟”，真是应有尽有。还有机关算尽者，将“喜”、“喜”、“周”、“隹”分别注册成商标，然后在印刷包装上却将两个字拼在了一起，于是另类红“双喜”和“雕”牌就这样横空出世。至于图形商标方面，则处心积虑地在细枝末节精心筹划，如嘴巴朝前的“鳄鱼”、多条皱纹的“老人头”、少朵花瓣的“梦特娇”，还有那尾巴不同的“法国公鸡”等，搞得众多消费者云里雾里难辨真假。
如果中国字细看还能看出端倪，那么在洋文上做文章就更不是普通消费者所能发现得了的。前不久，象山工商分局就查到了这样一批侵犯法国卡斯特“CASTEL”专用权的红酒，该批假冒的红酒瓶身标签及外包装上突出标注的是“CASTRE”和“CASITE”字样，与真正法国卡斯特“CASTEL”的英文商标十分相似。
加前后缀>>> “孪生兄弟”频现市场
将著名品牌加上前缀或者后缀变成自己的品牌也是“傍名牌”的惯用招数，例如将“红蜻蜓”加上前缀就变成了“意大利红蜻蜓”、“香港红蜻蜓”，将“啄木鸟”加上后缀变成了“啄木鸟乐园”。
以华伦天奴为例，据国家工商行政管理总局的统计，中国本土企业正在申请或已经注册的具有华伦天奴字样的企业超过３００家，不同的是前后缀。笔者在宁波市场发现，华伦天奴的孪生兄弟不下５个，如华伦天奴·Ｇ·Ｖ、洛夫卡特·华伦天奴、华伦天奴·比奴等等。
2008年，宁海工商分局曾对辖区的涂料市场进行整治，发现华润漆竟然有8个名字相仿的“孪生兄弟”！“美国华润”、“新华润”、“世纪华润漆”、“广德华润漆业”、“中粤桦润”……让普通消费者难辨真假。
境外登记>>> 企业字号当作商标使用
利用境内外法律差异，以境内企业的驰著名商标、知名企业字号相同或相似的名称在境外登记注册为企业，然后再委托国内的企业进行生产，并在其生产的商品上突出使用与驰（著）名商标、知名企业字号相同或相似的境外企业名称。
今年4月上旬，“苏州雅诺服饰有限公司”在某团购网上发帖，销售所谓“雅戈尔集团（中国）有限公司”生产的衬衫，且价格远低于正宗“雅戈尔”品牌衬衫。经多方查证，“雅戈尔集团（中国）有限公司”就是一家在香港登记注册的有限责任公司，其销售的所谓“正宗雅戈尔”品牌衬衫其实只是“傍名牌”的假货而已。
“目前，仅在香港以‘雅戈尔’作为字号注册的公司约有20家，如雅戈尔集团（中国）有限公司，雅戈尔服饰（香港）实业有限公司、雅戈尔国际集团服饰有限公司等等。”市工商局经检处办案人员介绍说，从近两年查处的“傍名牌”案来看，此类“出口转内销式”的“傍名牌”行为较为普遍，约占总数的40%左右。如去年慈溪人王某在香港注册了一家名为“波司登服饰（中国）有限公司”的企业，然后在自己生产的保暖内衣上标注“波司登服饰（中国）有限公司”企业名称时，故意将“波司登”三个字用黄颜色突出放大；慈溪李某在其生产的保暖内衣包装盒醒目位置用较大的字体突出标注“香港老爷车服饰（集团）有限公司”、“香港老人头服饰股份有限公司”等字样，而将自己的厂名厂址放在侧面位置，使用的字体也相对较小。“这些企业以境外登记的企业字号混作商标使用，并在包装上突出使用著名商标，给境内企业的注册商标专用权造成极大的损害”。
类似的情况还有，如在香港注册“意大利啄木鸟集团有限公司”、“香港红蜻蜓服饰国际集团有限公司”等等。
名企监制>>> “傍名牌”形式更加隐蔽
慈溪人许某首先在香港注册了名为“鄂尔多斯生态羊绒（香港）国际服饰有限公司”的企业，然后以香港企业名义授权自己在慈溪进行生产，并在其生产的保暖内衣包装盒和产品合格证上堂而皇之地标注“鄂尔多斯生态羊绒（香港）国际服饰有限公司”字样，同时在产品吊牌上标注“鄂尔多斯生态羊绒（香港）国际服饰有限公司监制”字样。
“看到‘鄂尔多斯’字样的第一反应是联想到名牌企业，至于后面的名称不同，我会认为是该企业的子公司或是分公司之类的。”消费者张女士告诉我们，“特别是看到监制字样，就会想当然地以为该品牌是名牌公司对产品进行质量监控和质量保证，进而信任该产品并购买它。”
“依一般人的思维模式，这种打上某某监制的傍名牌形式的确更容易让人产生信赖感，其诱惑性自然也更强一些。”市工商局经检处工作人员告诉笔者，现如今，“傍名牌”还有了新的衍生品，“就是在产地、成分上打名牌概念，如化装品、葡萄酒突出标注‘法国进口’，服装则冠以‘韩国服饰’或‘日本服饰’，皮鞋则标上‘意大利产’，还有一些则干脆直接取个洋名字。
常处长最后告诉我们，“傍名牌”违法行为无论其具体表现形式如何不同，其最终目的却是出奇地一致，“就是主观有意造成市场混淆，使相关公众产生误认误购。因此，我们在认定违法事实的时候也多以此作为重要判断依据。当然，随着人们消费观念的转变和知名企业对于自身品牌的重视和保护不断加强，再加上法律的不断完善和工商等职能部门的合力打击，我们相信‘傍名牌’行为将越来越没有生存空间。”
工商支招>>>
“四看”识别“傍名牌”商标
一看商品商标：
购买商品之前，一定要仔细检查商品外包装上的商标，特别要留意文字、图形商标是否有陷阱。图形商标当场不能确定其真假的尽量不要购买，而对于那些加了前后缀的则更要小心防范。
二看生产厂家：
仔细查看外包装上的公司名称，如果比自己熟知的名牌企业多出了“香港”、“国际”等字眼的，就要小心了；另外，一些知名国际名牌和它的公司名称基本不同，如果看到以国际名牌为公司名称的，十有八九是“傍名牌”。
三看标签：
一般正宗名牌货的标签上都会注明总经销商、总代理商名称、地址，并且标有电话和传真，有的甚至有投诉举报电话，如果是世界名牌，还会附有制作精美的英文说明。而“傍名牌”的商品标签上一般都只有简单的厂址。
四看价钱：
正宗名牌商品的价格是相对固定的，而且有一定的价位区间，因此对于价格相差太大的低价“名牌”商品要仔细辨别。
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