图为服装节上某女装品牌的T台秀。 记者 王鹏 摄
太平鸟、斐戈、德玛纳、SV、ESBACK、COOPOOL、花时美……昨天的服博会2号馆成了女装的海洋，20多个女装品牌争奇斗艳。本届服装节首次专门设立了“时尚女装馆”，宁波女装经过几年的积累，在服装节上演了一场集体秀。
“宁波服装一直以‘泼墨、狂草、大写意’示人。”对宁波服装，中国美院张辛可教授曾有这样的评价，言外之意就是宁波时尚女装品牌实在太弱势了。不过，近几年来，宁波时尚女装品牌已经在逐渐崛起。“宁波女装的大旗已经竖起来了，宁波服装业的整体力量正在酝酿新一轮的爆发。”本届服装节组委会办公室执行副主任、市经信委副主任周学明表示。
但值得注意的是，宁波女装业的洗牌和品牌竞争也刚刚开始，由过去降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。
宁波女装：乱花渐欲迷人眼
昨天上午，记者走进服博会２号馆，第一个映入眼帘的是时尚、知性的ＦＩＯＣＣＯ女装，这个品牌新生代从２００６年创牌以来就从没有缺席过服装节。
“我记得第一次参加服装节时在南苑饭店举行首次走秀，当时慕名前来观看的人实在太多，组委会不得不临时决定加演一场。”斐戈集团董事长施云告诉记者，几年来，ＦＩＯＣＣＯ女装坚持稳健发展，靠自营的方式在全国开了２０家店，今年６月，ＦＩＯＣＣＯ女装开进了杭州大厦等高档商场，开始与Ｇｕｃｃｉ、Ｄｉｏｒ等国际一线女装品牌同台竞技，明年准备在北京、上海等一线城市再开１０家店。目前公司在ＦＩＯＣＣＯ女装品牌上的投入已有近亿元，销售以每年５０％的幅度增长。
太平鸟女装公司则展示了旗下的三大系列：代表帅气、艺术气息的Ｔｒｅｎｄｙ女装，代表知性、女人味的Ｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ女装，代表年轻、活力的Ｊｅａｎｓ女装。太平鸟集团旗下的乐町女装品牌也参展。“我们根据消费者的年龄、喜好、收入，把产品和市场进行了细分。”太平鸟女装公司总经理陈朝红告诉记者，靠一牌通吃是不可能的，只有细分市场才能引领市场。
艾盛服饰旗下ＳＴＥＶＥ＆ＶＩＶＩＡＮ则在现场摆上了钢琴，在柔和舒缓的钢琴声中细细地讲述着品牌故事。企划部经理金国栋告诉记者，ＳＴＥＶＥ与ＶＩＶＩＡＮ分别是其品牌创始人夫妇的英文名，品牌ＬＯＧＯ两只蝴蝶，也是爱情的写照。ＳＴＥＶＥ＆ＶＩＶＩＡＮ擅长与明星打交道，２０１０年底，签下微博女王姚晨代言，还会请姚晨在服博会现场签售，联手打造明星衣橱。“目前，ＳＴＥＶＥ＆ＶＩＶＩＡＮ在我国１５个城市拥有４０多家店，并计划未来３年在我国一线市场开出６０家直营店，年销售额达到３亿元。”
据组委会统计，昨天的服博会上，有２０多个女装品牌集体绽放，这些都是宁波５０多个女装品牌中的佼佼者。
“宁波女装起步较晚，但发展较快，正沿着日本及欧美女装市场的发展轨迹一路走来，而且保持着２０％的年增长率。”市服装协会副会长兼秘书长张晓峰介绍，向内销市场要增长，以自主品牌打天下，宁波女装的品牌化日趋成熟，优秀的本土品牌已在全国打开市场，近几年冒出女装新秀也来势汹汹。
众多品牌大浪淘沙 宁波女装亟待突围
“近几年本土女装发展趋势向好，逐渐被市场认可的女装品牌渐渐沉淀下来，但优胜劣汰更加明显，洗牌声早已响起。”张晓峰表示。
今年上半年，设在南苑饭店内的时装专卖店悄然变脸，由博洋集团旗下的女装品牌３３ｌａｙｅｒ的阵地变成宁波另一家女装品牌ＦＩＯＣＣＯ的专卖店。博洋集团有关人士也向记者证实，旗下的女装品牌３３ｌａｙｅｒ停掉了。
对于该品牌“退市”的原因，这位负责人表示并不是不看好整个女装行业，而是公司资源调整，企业“既要做加法，也要做减法”。
在昨天的服博会上，罗蒙集团有关人士向记者证实，旗下女装品牌喜丽美狮早在２００８年就改头换面成了男装品牌。前几年深受消费者喜爱的仙甸女装、民族风十足的运动休闲女装沙路草、宁波女装第一个进入杭州大厦的高级羊绒系列露薇莎琪等，一度都在宁波的优势品牌之列，但由于企业发展战略调整、市场渠道不完善、运营资金短缺等问题，有的遇到发展瓶颈举步维艰，有的已经淡出女装市场。目前，宁波５０多个女装品牌中，真正能叫得响的却只有十几家。
“相比杭州、深圳等老牌女装重地，宁波女装还存在着一定差距，我们要好好学习经验。”市经信委副主任、本届服装节组委会办公室执行副主任周学明坦言，宁波女装还有一些瓶颈亟待突破，如产业链不完善，设计创意能力还相对较弱，面辅料无法满足企业需求，要到外地采购等。
周学明认为，宁波长期以男装为主的产业基础导致女装人才不能久留也是宁波女装落后的原因之一；宁波女装生产企业多数是由原来的外贸加工企业转型而来，营销模式也比较陈旧单一，这些问题都亟待解决。
东南商报记者 薛智谊 实习生 陈若虚
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