“去年‘双十一’一天，淘宝商城ＧＸＧ官方旗舰店单日业绩突破１０００万元，销售名列同品位前六。今年４月，淘宝商城ＧＸＧ官方旗舰店高峰值做到了１４０８万元。”在２０１１中国服装高峰论坛上，ＧＸＧ电子商务有限公司总经理李淑君一席话，让在服装领域摸爬滚打２０余年的邬女士感触很大。“您也准备‘触网’吗？”记者问她。“还有选择的余地吗？”邬女士笑着反问。
最近几年，中小服装企业在外贸出口上频遇寒流，利润空间越挤越小，电子商务似乎到了“非上不可”的境地。邬女士告诉记者，服装同行中，无论是生产型企业还是经销型公司，都开始进入电子商务领域。“今年接到几笔来自淘宝卖家的订单，产品的丰富性和经营的灵活性，都让我大开眼界。”邬女士说，有几位实力卖家，一次性买断所有的货物，其魄力并不亚于国外客户。看着身边的亲朋好友纷纷从网络上购买服装，邬女士“电子商务必有大作为”的信心更加坚定了。
《２０１１年度中国服装行业电子商务应用报告》显示，２０１１年第２季度中国网上零售市场服装类商品销量达到４４５亿元，环比增长８％，同比增长６８．９％，成为最受用户青睐的网购产品之一。目前仅淘宝上就有超过５０００家传统服装企业通过不同形式开展网上直销。另据中国电子商务研究中心数据监测，有超过７５％的品牌服装企业“触网”。
在越来越庞大的网络大卖场中，宁波服装企业的扩张速度不可小觑。去年以来，通过电子商务在服装行业的应用、渗透和融合，宁波部分服装企业走出了一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的纺织服装业新型工业化道路，从而推动宁波服装品牌信息化发展与转型升级。
去年１１月１１日，博洋网销创下中国之最，在淘宝商城当日销售超３４６８万元，高居淘宝所有品类销售冠军的宝座，刷新电子商务史上的最高纪录。“服装商品毛利高、单价较高、质量较轻、体积不大，十分适合网络零售。同时通过网络零售也实实在在地降低了渠道费用，网络零售服装的价格也就比线下渠道低了很多。”银泰网ＣＥＯ廖斌说。
“服装行业开展电子商务存在着天然优势。”中国电子商务研究中心主任曹磊表示，时尚的变化要求服装企业实时跟踪市场行情，预见客户需求变化，迅速对客户要求做出反应。而电子商务，通过对用户兴趣度的调查和客户反馈信息的收集，恰恰为企业实现这一目标提供了一种低成本的技术手段。
传统服装企业在“触网”过程中，也并非一帆风顺。近日，美邦服饰发布公告称，因盈利难以保障，公司决定停止运营其电子商务业务，成了第一家公告停运电子商务业务的传统上市服装企业。
对于目前传统服装企业面临的问题，中国电子商务研究中心特约研究员、中国服装网ＣＥＯ陈学军提出了三点建议：首度涉足电子商务的企业要做好“交学费”准备，企业应尽可能避免与现有渠道冲突，开发独立“网络品牌”；企业应重视电子商务运营、技术等人才的投入，注重分工与外包，切忌“一揽子”自己干；最后做电子商务要由“粗放型”向“精准型”过渡。
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