宁波大学教授赵江滨

　　我觉得征集形象标识和主题口号的活动对集团的作用有两点，第一是以这种新闻宣传的方式扩大影响。前几年宁波做了主题形象口号，其实它是一种推销城市的行为。第二向公众表明集团的产业链从单一的新闻、报业，向出版、数字发展，现在来看，目前整合的有关行业、媒体，很可能将来要形成一个大产业链，简单的说，就是做大做强和转型。

　　标识与口号要打一个时间差，要提炼一个企业的主题口号，实际上是对企业文化、核心理念的再提炼、凝聚的过程。

　　标识的独特性还是第一位，甚至来讲“丑陋”的东西可能也是标识的一部分。我印象很深，日本铃木这个发音很怪，后来变成他的标志，老板创业的时候就要编造一个词，使它的发音在世界是独一无二，后来就把这个弄出来，虽然读很别扭，但是形成了它的唯一性。

　　当然通过企业一系列管理理念和文化理念的充实，人们可以归纳出它自己独特的文化理念。具体来说，创作口号和标识：一是确实要跟传媒有点关系；第二，标识来讲，应该稍微脱离一点具像，传媒发展或者整合的资源，如果很多东西都附加上去的话，信息量太大，额外的负担太重。

　　东南商报记者 范洪 见习记者 杨江 实习生 陈燕

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