根据业内权威机构评估，“东钱湖”商标估值已达３．３５７９亿元。（张燕 王栋 摄）

　　实施商标战略是促进地方经济社会发展的一个抓手，也是建设创新型城市和提升城市核心竞争力及知名度的需要。五年前，“东钱湖”以独特的方式开创了国内商标共享使用的新举措，对城市品牌经济的推动作用渐显。全国工商系统商标战略实施工作研讨会今明两天在我市举行，以此为契机，业内人士开始进一步思索商标共享之路如何越走越宽，城市品牌经济如何越做越优。

　　■好资源应优化使用

　　一件无牌衬衣几十元就可以买到，而一件名牌衬衣售价数百上千元，这就是品牌的附加值，而品牌首先是一个商业符号，也就是商标。

　　然而，商标注册下来用时短则一两年，长则三五年，商标培育和品牌打响之路更是费时费力。因此，一些商标的培育需要相关部门的扶持。如果商标涉及城市形象，相关各方对此类商标的注册运营更应给予关注，因为近年来景区名称被抢注为商标的现象时有发生，而如果注册企业营运不当，则会为景区甚至是城市形象带来负面影响。据了解，我市就发生过某著名景点名称被注册为消毒剂、杀虫剂商标的事件。

　　为实施商标促进经济发展战略，充分考虑各方面因素后，我市东钱湖管委会自五年前开始探索以“你用我商标我再给你钱”的独特方式，全面发掘“东钱湖”这个“大家的商标”的经济与社会价值，让这一城市品牌更加光亮。

　　这一方式概况来讲就是：政府对带有城市烙印的知名商标进行全类注册，授权辖区相关企业统一使用。

　　其意义在于：节省企业的品牌培育成本，提升产品附加值，助力企业走出去；同时，让商标的知名度随着使用范围的扩大而扩大，提升城市品牌含金量，推动城市品牌经济规模化发展。

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