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“破难创新一线行”系列报道⑧

广博集团:文具企业“玩转”高端科技

http://www.cnnb.com.cn  中国宁波网   2012年06月04日 07:19
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广博集团厂区

宁波网
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  中国宁波网6月4日讯(记者沈严 龚一鸣)在宁波众多的文具生产企业中,宁波广博集团无疑是一颗耀眼的明星。在其20年的历史中,广博集团显示出令人惊叹的发展能力:从背包闯市场到产品远销多个国家和地区,从贴牌加工到自创品牌,从文具产品到新材料电子产业,广博集团走出了一条充满智慧和勇气的转型升级之路。

  从制造商到品牌运营商

  “在广博的发展过程中,品牌建设始终是贯穿其中的重要环节。”广博集团董事长王利平说。

  多年前,王利平在一次欧洲之行中惊讶地发现,广博辛辛苦苦加工的相册仅仅因为贴上其它品牌标签,其售价竟然比原价高出好几倍,回国后他立即注册了“广博”商标。

  “经过十几年的发展,广博收获了创品牌的成果。我们的产品,比没有品牌的,毛利空间要高出5%-8%。”现在,广博年销售额达100亿元,已是沃尔玛、家乐福等跨国零售商的最大文具供应商之一。王利平认为,浙江的民营企业,特别像宁波这样以外向型经济为主的产业结构,在新一轮经济发展之中,品牌创建是关键。

  在稳固国内市场的基础上,广博在海外市场大展拳脚,目前已在美国洛杉矶、阿联酋迪拜和香港成立3家营销公司,签约了比利时、意大利等国的20多个代理机构。这些机构不但负责销售,而且还会对当地文化和趋向进行分析,让广博生产出各类符合当地文化习性的簿册、相册以及一些精美的纸制品,实现“文化本土化”。

  对于广博品牌未来的发展,王利平也有明确的想法。他认为,推进品牌创新,加大研发投入,设计开发本土化产品十分关键。另外,继续朝着自有品牌为主的方向发展,“这将使广博在未来3-5年真正成为抵御市场风险的企业。”王利平自信满满。

  高科技融入传统制造业

  作为一家生产传统文具的企业,广博从十几年前就开始谋划产业转型。“我们意识到文具制造业是一个劳动密集型产业,企业综合竞争力难以提高,转型过程中必须引入高新技术产业作为支撑。”王力平说。

  2000年,宁波广博纳米新材料股份有限公司成立,广博开始涉足高科技行业。一切从零开始,经过艰苦的技术攻关,当年12月,中国第一条高水平超细纳米镍粉生产线在广博点火成功,紧接着,纳米铜、纳米化合物等系列高科技产品相继研发成功,填补了国内空白。

  短短几年时间,广博纳米已经拥有自主知识产权的物理气相法金属粉体生产线,生产包括镍、铜、铝、银、银包铜、铜镍合金等多种粉体,成为国内最大、世界第二的高端纳米金属材料制造企业。

  由此,广博集团完成了从传统文具企业到高新技术企业的跳跃。“经过十几年的发展,确实达到了比较好的效果,”王利平介绍说,纳米公司现在研发的新能源浆料,手机背光材料等,都是新兴领域,这些领域原先都被国外大公司,如美国杜邦公司所控制,“经过技术人员的引进,我们不断地自我消化研发过程中积累的经验,逐渐参与到与跨国公司的竞争中去。”

  现在,纳米镍粉已经在韩国三星电子公司成功使用。广博纳米公司粉体事业部主管赵登永告诉记者:“我们生产金属粉末给三星制作电容,然后三星再将这些电容应用到它的电子产品中。”他说,现在的手机体积变小,重量变轻,厚度越来越薄,就跟纳米金属材料有关。

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稿源: 中国宁波网   编辑: 沈媛仪
 
 
 
 
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