刚刚过去的“六·一”儿童节，宁波的不少车商展开了形式多样的主题活动，比如亲子游戏、看儿童话剧、创意儿童摄影比赛、爱心捐助等。而在即将到来的父亲节，已经有车商在积极准备活动方案。
业内人士认为，与赤裸裸的降价活动相比，借助节日开展的营销活动不仅传递了车商对车主的关爱，也让服务的内涵进一步提升，或许更能让消费者动心。
活动传递温馨
节奏欢快的音乐、色彩各异的卡通气球、活蹦乱跳的孩子……有了这些元素，你是否以为进入了一个儿童乐园？嘿嘿，其实是一家4S店在搞一个儿童主题派对。上周六，笔者来到宁波之星展厅时，就被眼前这快乐景象所感染。
为此，宁波之星的几位工作人员也忙得团团转。市场部一位姓郭的小姐介绍说，原定下午2点开始的派对，午后就已经有很多客户带着孩子来了。在工作人员的巧手装扮下，气球被变成了各种各样的图案，有小狗、小花还有小鱼等，都是小朋友们喜欢的图形。
而就在第二天，奔驰的竞争品牌奥迪也在举行一场以儿童为主题的活动。6月3日，宁波中基、宁波润达在宁波大剧院联袂举行了“快乐童趣·多彩童音”童乐会，邀请了不少小朋友观看大型魔幻童话剧《迷宫》。
作为德系豪车的另一主力品牌宝马，早在“六·一”前夕就举行了相关的活动。比如宁海宝信开展的“寻找天生乐天派”国产宝马X1创意儿童摄影赛，同样吸引了不少客户的参与。
注入爱心元素
都说小孩子是最天真无邪的，他们的世界如同一张白纸，就看大人们怎样去描绘。为了让孩子们感受活动的意义，主办方也花了一番心思。
在宁波之星举行的儿童派对现场，还有几位特殊的来客，他们就是由宁波之星结对的几位贫困学生。奔驰车主们还给他们送上了益智类玩具、书籍等爱心物品。一位陈姓的车主说：“这次送的物品都是由孩子亲手挑选的，要让他从小就养成乐于助人的好习惯。”
宁波辰通即将启动的Jeep超级目的地活动也与爱心有关。据宁波辰通市场部的汪经理介绍，三站活动分圆梦篇、极致摄影品牌个性篇、爱心公益篇，一些参与西部结对助学爱心活动的客户都将参与，活动现场将有爱心义卖互动环节。
宁海宝信则让孩子们感受安全行车的重要性。在“寻找天生乐天派”国产宝马X1创意儿童摄影赛活动现场，宁海宝信还邀请当地交警给小朋友们上了一堂生动的儿童交通安全知识训练课，提醒他们从小就要遵守交通规则。
服务比拼内涵
在售车利润越来越薄的今天，已经有很多车商意识到服务的重要性，而在服务上如何别出心裁则成了车商们比拼的重要课题。近年来，宁波车市以“服务”为中心的各种营销活动可谓层出不穷，“温情牌”也越打越有水平，越来越受到消费者的追捧。
过完儿童节后，6月还将迎来父亲节。在这个温馨节日里，不少车商已经在酝酿相关的主题活动。据浙江康达市场部的黄经理介绍，三菱翼神一直以“温柔大男人”的形象出现，比较切合父亲节的宣传活动，节日当天将举行一系列感恩有礼活动。宁波金润福特市场部的钱经理也向笔者透露了父亲节活动的要点，比如蒙迪欧—致胜的几款特价精品车将重点呈现。
业内人士认为，如今的消费者越来越理性，购车时除了注重汽车的技术和品质外，十分看重车商提供的售后服务，关怀越温情越到位，就越易打动消费者的心。（王 颖）
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