有媒体把从6月18日开始的网络“大促”称为国内电商价格战的“巅峰对决”。
当天凌晨，市民刘小姐打开电脑开始享用电商促销的“豪门盛宴”。“前几天我抢到了天猫的红包，今天特地来用掉，18日是京东商城的店庆日，大多数化妆品在促销。”刘小姐所说的“红包”、“促销”等，正是当天电商价格大战的实质内容。
随着电子商务的崛起，电商的价格战越打越烈。今年4月，苏宁易购最先“起事”，随后的一个月时间里，包括亚马逊中国、天猫、京东商城、腾讯、当当、库巴、易讯和新蛋中国等九大平台商纷纷加入激战，电商企业开始贴身肉搏。从前天京东商城店庆日开始，这场大战进入胶着状态。为应对京东店庆，几日前天猫高调宣布投入4000万元现金红包，真金白银回馈用户，17日晚间又宣布追投1000万元，红包18日当天在天猫全场使用，这将电商行业大战推向高潮。
电商的激战给消费者带来最大的实惠。来自一淘购物搜索的监测显示，国内排名前十的电商平台近日已经悉数加入价格大战，近期全网降价商品数量增加50%以上。“前几天看中的一条牛仔裤标价为199元，店庆日只要99元，还能使用5元天猫红包，总共便宜了100多元。”刘小姐为自己的这次成功网购而高兴。
网商的业绩也全线飘红。天猫昨天公布数据显示，18日全天有超过5500万用户登录找实惠，天猫首页平均每秒点击高达25万次。以天猫电器城为例，天猫笔记本销售额比上周同期上涨600%，数码相机上涨300%，平板电脑上涨400%，大家电上涨400%。6月18日当天，每小时卖出11吨粽子，到下午3时，五芳斋已全面断货。宁波品牌也得以受益，太平鸟等十个品牌在一个上午的成交订单就达到了10万张。
价格战是商家促销最直接最有力的手段。近年来，随着电子商务的发展，零售商业的价格战已从网下蔓延到网上，而且摆脱了地域限制，成为全民“盛宴”。而这一轮价格战，电商间已从含蓄暗战转向针锋相对，新的一轮价格战被称为“上半年电商行业总结式战役”。
价格战的爆发，首先源自电商间的客户争夺。在我国，网购比重越来越大，网络经济已成为兵家必争之地。其次，与当前宏观经济背景息息相关。从去年四季度开始，中国很多企业尤其是家电企业遭受比较严峻的挑战，有数据显示，今年前两个月，国内家电产品的销售额同比下滑13%，市场环境形势使网商价格战在所难免。再次，与零售业季节性有关。六、七、八月因天气原因，通常零售业相对处于淡季，而网购因不受季节影响反而得到消费者青睐，因此6月份正是电商大展身手的好时机。
在电商的鏖战中，消费者得到了实惠，但也有人表示，网购的价格战首先应避免价格游戏。相对线下客户而言，网购消费者对价格比较敏感，他们更加喜欢直接打折方式的大降价，而不喜欢为了“满减”、“满送”而拿着计算器“做算术”。有网友明确表示，网购中不要满减、满送这类促销，更希望明折明扣。
同时，面对消费者纷纷叫好的家电“网战”，业内人士认为，供应链和物流是网商应该未雨绸缪的，在这种激烈的价格战环境下，电商应保证大部分商品保持价格优势，同时需要强大的供应链体系和覆盖全国的本地化物流优势，以免促销“后劲不足”。
宁波日报记者 张 燕
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