近年来，充满田园风情的乡村游，正成为旅游市场的一个新增长点。然而，乡村旅游在发展过程中，也暴露出同质化竞争、低层次商业化开发、卫生环境差等许多问题。
数据显示，目前我市农家乐休闲旅游特色村(点)累计有108家。面对庞大的市场需求，开发丰富的乡村旅游资源，对于满足旅游市场需求意义之大，不言而喻。一名业内人士指出，一些地方因缺乏整体规划意识和专业人才，导致资源开发形式单一、同质化产品多，缺乏吸引力。
网友“漫步雨中”抱怨：“到处都是水果采摘、垂钓，或者生态观光，商业化的痕迹很重，而真正的乡土风情却离我们越来越远。”
近日，北仑春晓镇民丰村因其原生态的乡村民俗文化，受到网友热捧，甚至吸引许多宁波城区游客慕名前来。“来民丰，就是冲着这里有浓郁的乡土文化特色。”游客陈女士告诉笔者。
民丰村的钱一旦是北仑较早策划推行乡村游的一名大学生村官。2008年，她引导村民办起了“开心农场”，一度风靡北仑。“‘开心农场’门槛低，我们推出不久后，其他县区市纷纷效仿。”钱一旦告诉笔者，为了提高乡村游的核心竞争力，去年开始，村里推出“民俗文化”一日游，游客可观赏舞狮表演，青团等传统糕点制作，参观旧式农具展览等，一举盘活了村里的资源。
如今，来民丰村的游客，大多冲着其特色民俗文化。“为了保证旅游品质，我们一天只接待200人。”村干部曹玉芝说，村里正积极推进以农事体验、文物参观为主，以自然与文化旅游为特色的“农游一体化”发展模式。
无独有偶，这两天，有着近400年历史的古村落———鄞州章水镇李家坑村也正对村里十多家农家乐翻新挂牌。村党支部书记刘宏伟说，村里正计划深入挖掘历史文化底蕴，为乡村游注入新的活力。
乡村旅游，应如何走出同质化怪圈？北仑区旅游局相关负责人认为，乡村游在快速发展的同时，也面临粗放式经营、资金短缺、专业人才匮乏等瓶颈。“乡村旅游优势还在‘农’字，这是吸引游客的法宝。乡村游要转型升级，必须在创意上下功夫，打出自己的特色品牌。”
市农办相关专家也表示，差异化产品是乡村旅游的吸引力之所在，保护好当地特色的风土人情和民风民俗，有序利用、合理开发，乡村旅游才能可持续发展。
编后
作为新兴旅游产品，乡村旅游魅力无限，受到游客追捧。然而，和全国许多地方一样，在我市，乡村游经过一段时间的迅猛发展，面临“成长的烦恼”。由于面向同类市场、经营模式单一，乡村旅游产品开发难免流于低水平重复，由此引发仿效跟风、恶性竞争，久而久之，必将难以为继。
因此，乡村旅游开发应立足地方特色、环境特点、民俗特征做好产品塑造工程，要依靠好的策划、好的创意，形成比较优势，把原生态的、同质类的资源按不同的手法打造，依不同的风格包装，突出特色，制造差异，把乡村原有的特点塑造成亮点、卖点。
宁波日报记者 厉晓杭 通讯员 付磊
编辑： 徐挺纠错：171964650@qq.com
