夏季来临，鞋帽服饰迎来销售高峰。（徐能 摄）
近日，市贸易局公布的报告显示，５月份，我市限上商品销售总额６５２．９亿元，同比增长８．３％；限上社会消费品零售总额９６．７亿元，同比增长１１．３％。
今年１至４月，我市消费市场持续冷落，４月份，全市社会消费品零售总额创下了５．７％的历史最低增幅。在这样的背景下，５月份社零增幅重回两位数，似乎让人看到了“龙抬头”的发展趋势。
５月份漂亮的社零数据是否传达出消费转暖的信号？１１．３％的增长速度又是否能持续下去？对此，接受采访的业内人士认为，单凭一个月的数据并不能确定全年消费市场的发展趋势，而且，由于我市消费市场目前存在的诸多不平衡，未来仍有增速回落的可能。
■社零“小阳春”
在经历了４月份的低速增长后，５月份我市消费市场明显好转，限上社零和商品销售额数据双双回升，其中限上零售业商品销售额增速回升６．７个百分点，达到７％，基本与今年来平均增速持平。
按商贸业态看，５月份，我市限上批发业收入６．５亿元，同比增长７１．３％；限上零售业收入８１．９亿元，同比增长８％；限上住宿业收入２．５亿元，同比增长９．４％；限上餐饮收入５．７亿元，同比增长１６．５％。与４月份相比，５月份，限上批发业表现抢眼，对社零增长的贡献率近３０％。此外，限上餐饮住宿业和零售业同比增幅分别比上月增加了８．２％、７．９％，虽然仍低于社零增幅，但已经呈现明显的回暖趋势。
４月份，全市限上零售业同比增幅０．９％，可谓跌至谷底，进入５月，限上零售业强势反弹，除汽车类商品销售依然增长乏力外，石油及制品类、烟酒鞋帽类等多类商品销售向好。据统计，５月份，我市限上批零业零售额排名前三位的分别是石油及制品类、食品饮料烟酒类和服装鞋帽针纺织品类，分别为１２．１亿元、７．７亿元和７．６亿元，其中增长最快的是服装鞋帽针纺织品类，增幅为４５．４％。此外，体育娱乐用品类、家具类、金银珠宝类等今年１至４月行情不好的商品也迎来“触底”反弹的机遇，销售额分别增长８３．２％、８０．２％和４６．１％。
５月份，尽管消费品价格指数同比仍为增长，但环比却呈现回落，其中食品价格指数环比回落最多。消费品价格指数的走低，带动了市民以菜篮子商品为主的食品消费。据统计，５月份，全市共销售生猪１０．７万头，水产１．６万吨，蔬菜１１．６万吨，环比平均增长６％。
■市场难言好转
虽然５月份的市场业绩远超预期，但是面对国内外不稳定的经济走势和本土不平衡的市场发展，冀望下半年我市消费市场持续高位增长，任重道远。
零售业面广量大，在社零的占比最大，但去年以来，由于经济增速放缓，加上国家对房产、汽车和家电市场的政策调控，消费者购买热情大为下降，特别是在宁波零售中占比较大的汽车、家电和家装市场持续下跌。今年以来，宁波的汽车销售额同比下降了５０％多，家电销售更是跌入负增长，而家装用品市场仍未现大的起色。
上个月，服装、黄金和家装等部分商品零售出现上涨，但其中大多数属于市场回调的短期效应。服装、家装回暖属于季节性消费带动，黄金珠宝销售见长则得益于国际贵金属市场的正常调整。由于国际形势不稳定因素很多，后期黄金价格仍将维持动荡调整态势，这将极大影响投资者购买黄金的信心，黄金珠宝销售出现去年稳定高位增长的可能性很小；由于国家多部门强调下半年房地产宏观调控政策不变，家装市场走低远未见底。
虽然６月份开始，国家出台了新一轮节能产品消费刺激政策，但由于家电、汽车以旧换新政策提前透支了大量潜在消费需求，加上消费者接受高性能、高价位的节能产品有一个过程，所以节能家电、汽车销售会能否出现往年爆发式增长，仍存不确定性。
此外，在投资需求疲软、大宗商品价格回落的影响下，５月份我市工业企业产品出厂价格与上年同期相比下降２．０４％，呈现持续走低态势，显示出我市中小企业仍在艰难中徘徊，而零售业不可能独善其身，油价的下跌和需求疲软对我市社零增长的影响即是最好的例证。促进消费市场持续回暖，除了短期刺激政策外，商贸企业更关心国家及地方政府对产业可持续发展的扶持政策。前期曾传出国家将出台扶持流通产业发展的政策，包括降低农产品流通费用、物流费用，减免农产品批发市场房产税、城镇土地使用税等措施等，但目前这些政策具体的出台时间表尚不明了。
■调整势在必行
可以预计，下半年国家加大消费扶持的力度将不断加大，宁波应该积极调整和优化结构，做好消费市场的相容互补，扩大适销对路商品的销售。
从目前各县（市）区消费市场发展情况来看，目前还存在发展不平衡现象，应该做到协调、可持续发展。在城市消费逐渐饱和和农村市场不断培育的情况下，农村消费市场正在快速崛起，上半年，宁波６５％的商贸综合体项目在县（市）区落地、建设，万村千乡市场工程和乡镇商贸工程建设进入提质阶段，这些将使得农村将在未来全市消费市场构成中占据重要一席。据统计，上个月，限上农村消费品零售总额同比增幅高出城镇７％。
但现在各县（市）区消费市场的发展仍然不平衡，上个月，增长快的县（市）区的社零增幅比增速慢的县（市）区高出近３０％。目前，农村消费市场发展不平衡现象一定程度上影响了全市社零的整体表现，同时对实现消费市场可持续发展也是一个隐患。
目前，宁波消费市场的商品结构调整仍未到位，社零增长仍然后劲不足。前些年，汽车、家电是推动全市社零发展的“主力军”，但自从相关国家扶持政策退市后，一些销售商仍然固守以往经营理念，产品结构和营销策略调整远未到位，导致目前市场亮点不足。黄金珠宝等投资产品虽然一度红火，但由于其在社零中的占比较低，所以一味紧盯并非长远之策。
此外，商场、超市、卖场的差异化、多样性竞争刻不容缓。近年来，宁波的大型零售企业大量涌现，不论是商业广场，还是百货商场，同质化竞争依然明显，这使得宁波的社零增长一直在本土“挖潜”，没有实现财源广进。下一步，宁波零售企业应该多做品牌和特色，吸引外地消费入甬，为自身发展开辟新的增长极。
新闻内存
百货业遭遇近10年最大困局
中国连锁经营协会会长郭戈平近日在相关会议上指出，今年全国百货业形势严峻，将现近１０年来行业增长最为困难的一年。
由于经济形势不景气，消费者信心不足，捂紧手中“钱袋子”，用于珠宝、化妆品、服饰、家电等非生活必需品上的消费将大为减少，在零售业普遍业绩惨淡的背景下，百货业受到的影响将更加显著。
李国定分析，另外一个影响实体百货店销售的重要原因，是快速增长的电子商务。
现在一些电商的营销活动有的是零利润，有的甚至售价低于成本，这不仅是对线上业务的残杀，也直接影响了线下百货商场的业务。
不过，李国定表示，由于电商与实体百货商场的消费群体并不完全重合，因此他认为从长远来看，电商对百货商店的冲击程度有限，且电商不计成本的促销方式也难以持久。“尽管很难判断线上线下谁的优惠幅度更大，但电商的惊人优惠可能仅针对某一品牌或是某一款式，不会像实体商场促销时优惠的商品范围那样广泛”。（张正伟 整理）
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