回应：暂时停业是战略调整
据了解，鲜动力城市超市由浙江向阳渔港集团与另一家公司共同经营，于２０１０年１０月１８日在宁波开出首家门店，主营各种日用食材、新鲜果蔬、半成品配菜、各种熟食制品，同时提供家宴、网络订购等服务。该超市定位中高端人群，主要开设在宁波一些中高档小区附近，鼎盛时期在宁波市区至少拥有９家门店。
对于突然停业的原因，向阳渔港企划部有关负责人给记者发来的官方回应是：“鲜动力城市超市目前正处于集团战略调整的整体部署中，我们会保障所有消费者的权益。同时，作为集团公司年度战略调整的需要，目前鲜动力超市正与国企商贸单位洽谈商务合作中。”
业内人士：成本压力大 做好不容易
近年来，中高端社区日益增多，中高端的菜篮子超市也应运而生。如今在宁波市区除了鲜动力，还有Ｍ６生鲜、０５７４生鲜、Ｔ８生鲜等，这些超市大多是小型蔬菜店的“升级版本”，装修精良，会员制服务，销售的都是标有“绿色”、“有机”等蔬菜，有的还提供半成品菜肴甚至食材加工等服务，当然，价格要比普通菜场高出不少。
随着这些中高端菜篮子超市越开越多，其生存难的问题也逐渐显现出来：宁波天胜农场曾于去年７月在鄞州东湖花园社区开办了宁波首家蔬菜直营店，定位中高端消费群体，销售农场自产的“四不用”蔬菜（不用化肥、农药、生长激素等），但因为种种原因，于今年５月以关门歇业告终。
天胜农场负责人朱升海说：“中高端菜篮子超市虽然市场前景不错，但要想运作成功也不容易，首先，目前宁波市区的店面成本、人工成本都比较高，市区一家２００平方米的门店，年租金至少三五十万元；其次，蔬菜类的生鲜商品保质期短，损耗大，一旦销量上不去，肯定就要亏本。此外，定位中高端人群的菜篮子商品市场需求有限，中高端消费人群未必会天天买菜。”
一位正在经营高端菜篮子超市的负责人也坦言，因为租金成本高、生鲜损耗大等原因，他旗下的个别门店（主要是开设在老小区附近）也出现了入不敷出甚至关闭的情况。“因为门店租金等巨大的成本压力，注定我们的价格不可能很便宜，所以，目标客户群的定位是成功的关键。”
虽然有过一次失败的经历，但朱升海还是觉得中高端菜篮子直销店是一个细分市场，有很大的发展空间，只要选址、经营得当，还是有一定发展前途的，他正计划在海曙区开一家蔬菜直营店。
东南商报记者 孙美星
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