本网讯 端午小长假，来自江苏、上海、杭州等地的游客纷纷来到我市横河、桥头、匡堰等地杨梅观光园，摘梅、尝梅，体验农家乐带来的乐趣，小小杨梅掀起了我市旅游的又一个高潮。作为我市旅游节庆的特色品牌，已连续举办24届的杨梅节已然成为慈溪的一张“城市名片”。
在旅游逐渐深入人心，成为普通百姓生活一部分的今天，以景点景区观光为主的传统出游方式正日渐淡出历史舞台，取而代之的是以一座城市为目的地的综合型旅游。为了顺应这种转变，提升城市旅游综合指数，以慈溪大桥国际经贸旅游节、慈溪旅游节为主打品牌，慈溪杨梅节、横河杨梅采摘节、掌起桃花节、新浦葡萄节为特色品牌的我市旅游节庆活动应运而生，并逐渐发展成为扩大城市知名度和美誉度的重要载体。
作为全国杨梅主产地，借助丰富的杨梅资源，我市从1989年开始每年举办内容丰富的杨梅节庆活动，至今已连续举办24届。杨梅节期间举行大型文艺会演、开展杨梅仙子评选、举办全国杨梅产业研讨会、组织海内外游客梅乡行等系列活动，丰富了节日生活，扩大了民众的参与面。而从2008年开始，我市通过“政府主导，市场运作”的办节模式，每年以“桥通天下、情聚慈溪”为主题举办大桥国际经贸旅游节，举行了“中华情·魅力慈溪”演出，开展“大桥通车见证游”、“一桥两岸”旅游互动，首创“大桥经济论坛”，使一座城市的旅游节不再局限于城市本身的自娱自乐，而慢慢演变为一个长三角城市群的旅游节。在第六届中国节庆产业年会上，慈溪杨梅节和慈溪大桥国际经贸旅游节分别荣获了旅游类节庆“十大旅游类·最具旅游人气奖”和“十大经贸博览类·最具旅游人气奖”。
品牌节庆活动最大的效应就是火了本地旅游。近年来，市风景旅游局和各镇合作，先后成功举办了掌起桃花节、横河杨梅节、新浦葡萄节等一系列重大节庆活动。在拉动本地客源的同时，旅游部门邀请上海、杭州、宁波三地的旅行社来慈踩线，合作开发适合外地游客的特色旅游线路。杭州旅游集散中心的张国强总经理多次来慈踩线踩点，每年的横河杨梅节，光是旅游集散中心，他就组织上万人来慈旅游。在他的眼中，“其实慈溪有很多富有特色的旅游好地方，重要的是如何推出一条适合外地游客的特色线路。”这正是近年来我市旅游业的发力点：配合各地品牌节庆活动，相继推出针对上海、杭州、宁波等地游客的“慈溪一日游”、“慈溪二日游”，更大程度地吸引外地游客来慈旅游。数据显示，2011年，我市旅游景区接待游客456.92万人次，同比增长23.6%，全市共实现旅游总收入46.91亿元，同比增长20.41%。
旅游节庆活动重在策划，策划的生命力在于项目的创新。随着我市节庆活动的渐入佳境，休闲运动旅游、商务会奖旅游等一批精品旅游线路开始在我市“试水”。达蓬山文化休闲旅游基地、山地自行车运动专项旅游基地、自驾车露营基地、伏龙山滑翔伞运动专项旅游基地先后创建成为宁波市首批休闲旅游基地和专项旅游基地，通过举办中国慈溪“达蓬山杯”全国自行车邀请赛和中国慈溪伏龙山滑翔伞表演邀请赛，注重将体育运动与休闲旅游、体育赛事与旅游产业发展相结合，通过赛事让全国各地的运动爱好者、旅游者更加了解慈溪旅游。杭州湾大酒店、达蓬山大酒店、国际大酒店等高星级酒店凭借自身定位优势，专项开发商务会奖旅游产品，开拓上海、宁波等周边会奖旅游客源市场，有效带动了住宿、餐饮、物流等相关产业。
市旅游局局长王小平在接受记者采访时表示，慈溪杨梅节等旅游节庆品牌从诞生、成长到现在的开花结果，其发展令人感到鼓舞。旅游业是一个涉及面广、发展关联度高的产业，而节庆活动能够打破陈规，动员全社会的力量来共同参与，办节理念走在了其他行业节庆的前端。比如在办节形式上突破政府唱“主角”的传统思路，让社会各界共同监督和参与旅游业的发展，成为引导行业发展的风向标；在活动设置上，营造出“全民皆旅”的良好氛围，在大幅提升旅游业知名度的同时，也提高了旅游业的社会地位，树立起了旅游业者的自信心。相信旅游节庆活动必将成为我市的又一个标志性品牌。
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