专家学者研讨媒体活动。记者 崔引 摄
前天上午，浙大宁波理工学院传媒与设计学院与宁波市社会学学会联合举办了政务公关与媒体活动学术论坛。来自北京、杭州、宁波三地的学者专家共聚一堂，以东南商报副总编许雄辉策划的新闻社会活动为案例，讨论媒体如何搭建公共平台，政府及部门、企事业单位如何借助媒体开展公关活动；讨论媒体如何沟通公众、服务百姓、关注民生、塑造新形象；探讨面向公众的大型政务公关活动的设计与执行；探讨新时期媒体公关的定义、范畴、意义及操作方式和运行模式等新锐话题。
报业创新活动领先
社会活动策划是东南商报的特色。从２００４年起，东南商报社与市总工会等部门策划了宁波市外来务工者节的活动，每年一届的活动，至今已经举办８届，并已成为全市４００万外来务工者一个具有法定意义的节日。２００６年，东南商报社与市生态办联合策划了环保·故乡·山江海系列活动，迄今已经办了７届，成为宁波生态市建设的宣传品牌活动。２００９年东南商报社承办的宁波城市形象口号征集活动，成功征集出“书藏古今，港通天下”的口号。
多年来，东南商报新闻活动策划把重大主题宣传贯穿在丰富多彩的活动中，媒体行动与政府部门、企事业单位和受众需求紧密结合，载体不断创新，已探索出一条重大主题加时尚活动加读者互动的商报活动模式。
在论坛上，中国报业网副总编周文水带来了中国报业协会副会长兼秘书长余清楚为东南商报的题词：报业创新，活动领先，服务社会，促进和谐。周文水说，中国报业协会的有关领导认为，东南商报开展了大量的新闻社会活动，这些活动能够做到政府满意，读者爱看，有些广告商也感兴趣，这种现象非常值得业界研究和推广。
中国计量学院人文学院副院长蒋楠教授长期研究公共关系学，她认为，东南商报策划的许多活动创造了经典的公关策划案例。其成功是源自于商报记者编辑有一种非常强烈的社会责任感。媒体活动推动了社会的文明进步，其实也体现了一种社会的文化。
学者解剖商报媒体行动
浙大理工学院传媒学院院长助理何镇飚教授从理论上对东南商报副总编许雄辉主抓和策划的“宁波文化广场征集名称口号”、“读者节”等商报新闻社会活动进行了解剖分析。他认为，商报的社会活动有五个特点：第一系列化，第二是品牌化，第三悬念化，第四是全媒体化，第五是互动化，这些特点构成了商报媒体行动的特色风格。
浙大理工学院传媒学院副院长、高级编辑刘建民说：“报纸是一个城市形象窗口，报纸策划这些活动，尤其是商报这些年持续性的，而不是心血来潮式在新闻活动中下力气，形成了一系列到今天能够留得下来的、在读者中有口皆碑的品牌活动，我觉得是非常值得肯定的做法，值得学界来研究、肯定它。我也期待商报新闻策划活动能够持续地在宁波媒介里做一个领军者、引领者，能够造福自己的读者。”
宁波大学教授兼职博导徐定宝认为，政务公关与媒体活动的特征是：事先有策划、事中抓落实，事后重总结。东南商报的策划方案很好，不但课题好，而且具有操作性；中间抓落实，比如探访宁波休闲旅游基地这个活动，相关报道有十来篇，涵盖面非常广，把宁波一些重要的旅游休闲基地都涵盖了。怎么走，行进的路线，在哪里住，消费的价位，有哪些特色的农副产品等都进行了报道，这些报道都非常深，趣味性也有。“今后我们要加强旅游文化的建设，这是政府部门非常重视的问题，媒体活动在这方面可以起到促进作用。”
■延伸阅读
论坛上，来自市教育局、市总工会、市环保局合作单位的部门领导也向东南商报的媒体活动可持续性发展方面提出了宝贵的意见与建议。
据了解，此次政务公关与媒体活动学术论坛是东南商报社主办的庆祝宁波日报报业集团成立十周年系列活动之一，其他系列活动还包括２０１２飞向太空酒泉探秘之旅、宁波职工精神表述语颁奖典礼、大篷车下乡、浪漫红酒文化之夏等。
东南商报记者 卢科霞
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