专 访

　　城标征集是对宁波文化元素

　　一次全面提升总结

　　２００９年，我市已公开征集并公布了“书藏古今，港通天下”的城市形象口号，这个口号和活动本身都对提升宁波城市形象起了很好的作用。时隔３年，从本月１１日起，我市又面向社会公开征集城市形象标识，再次引起社会极大关注。本报记者昨日就此专访市委外宣办、市政府新闻办相关负责同志，他详谈了此次标识征集活动的意义和必要性。

　　该负责同志认为，一个优秀的城市形象标识，是对城市整体影响力的一次再提高。而城市形象的培育、塑造和推广是一个系统工程，它包括我们的“城市精神”、“城市口号”、“城市标识”等，共同构成了城市形象的浓缩和重要的传播符号。“城市精神”、“城市口号”更多的是反映一座城市内涵和特质，表达城市形象的深度；而即将征集到的“城市标识”则是城市独特文化和精神的直接展示，是城市品牌的外在形象代表，是城市的识别符号。

　　该负责同志还强调，在“千城一面”时代，文化元素差异化已成城市间竞争利器。正如一个企业需要创建自己的品牌形象一样，一座城市也需要找到自己的独特定位，亮出自己的城市形象，并通过城市标识使这个城市形象得到传播和流传。在“千城一面”的城市风格“同质化”时代，开发和运用城市文化资源已成为城市差异化竞争的成功利器。城市形象标识可以成为对外宣传、对外交流的重要载体。

　　他还强调，一个城市形象标识只有得到普遍认同才有生命力。因此，面向社会的公开征集活动，既是广泛地依靠全社会力量来为宁波城市形象标识出谋划策，也是让大家对我们的城市有新的认识和认同感。总之，一个好的城市形象标识，只有得到普遍的认同，才能赋予其本身价值之外的附加值，才会具有生命力。

　　东南商报 记者 范洪 见习记者 苏钧天

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