节庆效应减弱 节庆消费陷入“遇节不热”困局

　　节庆效应减弱

　　表面看，今年中秋国庆长假零售市场走低，多少与出行人数增加、消费群流失有关，但根本上还是在消费新趋势影响下，节庆拉动消费的效应正开始减弱所致。

　　商场超市是一种集中消费模式，重大节庆长假有利于集中客流，重点推销。但网上购物的流行将消费分散化、碎片化，正打破这一传统，而网商节前大搞促销，更是提前透支了商场超市的生意。“节假期间消费者逛商场更多的是在发现流行，打探价格，所以今年总体感觉客流增了，而成交却减少了。” 一商场负责人无奈地对记者说。

　　中秋国庆长假期间，我市重点超市首次出现销售负增长，由于超市主要销售日用品，大多数为刚性需求，而随着市场供应的丰富，人们已经学会“细水长流”，不再为一点点折扣扎堆抢购，另外，我市目前超市设置日渐饱和，竞争加剧，一定程度上增加了超市经营的难度。

　　即使是表现抢眼的餐饮消费，也没有延续一火到底的趋势，节中和节尾，随着出行人数的增加，也出现了短暂低潮。从扩大消费的角度来说，促销重要的不是选择时间节点，而是发现市场的新需求，推出销售的新形式。

　　消费应该常态化

　　面对今年“遇节不热”的困局，商家也无需焦虑，今年国家刺激长假消费政策的市场效应也透露出诸多市场新机会，只要应对得当，完全可以化弊为利。

　　今年中秋国庆长假，喜欢折扣店模式的市民纷纷赶至奥特莱斯广场“淘宝”，外地游客则在刚被评上全国特色商街的和义大道领略最新流行。

　　近年来，购物日益与休闲、旅游结合在一起，未来的商业发展中，相关部门既要开发大型商场、超市，也要建设南塘老街、和义大道这样的特色商街，为市民和游客休闲、旅游和购物提供更多选择。