北仑外贸企业纷纷亮出自有品牌

　　北仑新闻讯(记者杨芝通讯员董文志)“我公司去年出口额7600万美元，其中自有品牌FANS的产品约占总出口额的50%，这大大出乎了我们的预料。”近日，宁波美博进出口有限公司行政部经理金丹在接受记者采访时说道。

　　公司位于大港工业城，是一家专业的外贸公司，出口产品涵盖了文具、日用品、五金工具、电子消费品等。金丹说，和大多数外贸企业一样，之前公司所出口的大多数产品均是无牌出口或贴牌出口，即使产品质量再好，国内的外贸企业也只能从中赚取微薄的利润。

　　虑优化出口产品结构的同时，公司将创立自有品牌提上了议程。于是，FANS品牌应运而生。“该品牌原来只运用于文具产品，然后延伸到了日用品，现在已成为了我公司的主打品牌，占总出口额的一半以上。”金丹介绍说，在每一次展会上，FANS已成了最吸引外商眼球的产品之一。

　　区经发局经济贸易科科长刘邦琴告诉记者，截至目前，全区共有各级出口名牌38个，其中商务部出口名牌3个、浙江省出口名牌9个、宁波市出口名牌10个、区出口名牌16个，另外还有上报尚在审批中的省级出口名牌9个。“自主创新和品牌战略也让越来越多的外贸企业实现了从‘生产’到‘设计+生产”、从‘生产车间’到‘企业总部’的转变，从而逐渐掌握市场的议价权和主动权。”刘邦琴说。

　　“有品牌是我公司发展的重要标签。”宁波精诚塑胶制品有限公司有关负责人这样形容他们的品牌SINSUN。据介绍，公司主要从事儿童文具的贴牌出口，产品销往美国和英国。2004年，SINSUN品牌正式创立，接着逐渐走入了国外众多大型连锁超市的货架，并得到了国外客户的一致认可。“去年SINSUN品牌的产品出口额虽然只有300多万美元，但已经有更多的外商找到我们，这已经成了我们向国际市场亮出的一张‘名片’。”该负责人笑着说，虽然SINSUN产品目前只占了公司总出口产品的20%~30%，但对于企业开拓国际市场、提高自身竞争力起到了很大的推动作用。

　　除了和美博公司、精诚塑胶公司一样，用自己的品牌叩开国际市场大门，大力提高自身的竞争力外，宁波成路纸品制造有限公司还把眼光瞄准国内市场，实施品牌战略。营销总监程涛告诉记者，公司出口到欧美、日本等地的纸制工艺品销售良好，年出口额达到3亿元人民币；然而该类产品在国内市场的销售尚存在很大的发展空间。于是，公司重磅推出了“纸器时代”品牌，告别了之前单纯“代加工”的局面，从OEM(贴牌加工)到ODM(制造商承接设计制造业务)再到OBM(代工厂经营自有品牌)一路走来，创建自有品牌，着力开拓国内市场。

　　自从今年6月份“纸器时代”正式入驻“天猫商城”，成路纸品公司该品牌产品的销量已达到每月五六十万元人民币，在天猫上的品牌类目排名跃居前三甲；与此同时，公司积极与全国各专柜礼品店、书店合作，逐渐增大国内的市场份额。“自主创新、打响品牌战略是我们开拓国内外市场的关键性举措。”程涛说道