“家电下乡”到站在即 搭“末班车”的咋不多

　　到下个月月底，已持续5年多的“家电下乡”政策即将全面结束。照理，补贴政策结束前是商家活动的重头戏，去年年底另一家电政策“以旧换新”到期前，曾出现了一波销售小高峰，消费者们都特意赶搭政策“末班车”。
　　然而，记者发现，虽然离“家电下乡”结束只有1个多月，又恰逢年末销售，但无论是家电卖场还是受补贴的人群都很理性，整个市场可谓反应平平。与“以旧换新”相比，“家电下乡”的末班车效应为何不明显呢？
　　末班车效应缘何不明显
　　上周日，记者接连探访了慈一电器、苏美电器等慈溪多家家电卖场发现，结束在即的“家电下乡”已疲态尽显，大部分的卖场内都没有打出“家电下乡”促销牌，部分品牌甚至提前结束了“家电下乡”；而相比之下，“节能补贴”标识则更多，随处可见。
　　“我们这个专柜已经没有‘家电下乡’产品了，其他彩电品牌应该也大都这样。”彩电“海信”专柜的工作人员告诉记者，虽然“家电下乡”政策到明年才结束，但实际上，早在几个月前，无论是厂商的生产量，还是经销商的进货量都在缩减，目前可选择的“家电下乡”产品并不是非常多。而剩余的少数产品，因为种类不多，难满足消费者需求，所以部分已作下架处理。“现在在售的电视机大都是‘节能’的，如果你想享受‘家电下乡’政策，要么去洗衣机空调地方看看。”记者在空调、冰箱专柜发现，只有少部分的冰箱等家电还贴有“家电下乡”补贴标识，提示补贴后的销售价格。比如慈溪本土品牌的一款冰箱，原价1490元，商场让利193元，下乡补贴193元，最后的成交价只要1104元，差不多打了74折，还是比较优惠的。但消费者们似乎并不感兴趣，不仅咨询者寥寥，连促销人员都更倾向于介绍节能产品。
　　慈一电器负责人章孔明也承认，由于“家电下乡”型号是指定的，半年前生产商就开始逐步停止生产了，这导致零售商的库存逐渐减少，能卖的产品也就不多了。而对于家电卖场未出现“末班车”行情，他解释说，“家电下乡”办理程序相对繁琐，农村居民每户每类家电下乡产品补贴数量不得超过2件，“该买的早已买了，政策刺激边际效应也已经递减，所以我们就没有‘大做文章’。”
　　三大补贴政策比较
　　从“家电下乡”，到“以旧换新”，再到最近的“节能补贴”，国家的一系列补贴政策在家电销售行业都起到了推波助澜的作用。但采访中，家电销售商们一致认为，家电补贴政策中，“以旧换新”因为手续最方便，涉及范围最广，所以对家电销售的推动作用也最大。“应该说，‘家电下乡’政策执行前两年效果不错，但最近政策效果已不太明显，远远比不上‘以旧换新’。”章孔明坦言。
　　苏美电器负责人房杰丰认为，“家电下乡”政策实施多年，已经有效地拉动了农村消费，可以说其对这部分消费购买力的释放已提前实现。但另一方面，“家电下乡”类商品相对并不算高端，而慈溪经济条件较好，“家电下乡”受众范围相对有限，本地农村户籍人员也更偏爱购买中高端家电，因而和其他地区相比，慈溪“家电下乡”新政所起的拉升效应似乎并不是太明显。此外，今年家电行业重新启动的“节能补贴”新政，也分流了一部分消费者的购买需求。
　　那么，今年新开始的“节能补贴”政策，又能否再助推低迷的家电销售市场呢？章孔明指出，由于享受国家节能补贴的产品数量有限，所以之前销量显得不温不火。但随着“家电下乡”的结束，“节能家电”成为各大家电生产商和卖场的营销重心。“比较明显的一点就是，彩电产品相对更容易符合节能标准，也更容易申请补贴，所以这段时间的家电销售里彩电卖得很好。比方说，2000元以下的彩电，如果享受政策还能再减300元，价格很优惠，买的人也就多了；而能享受节能政策的空调，价格大都要4000元甚至以上，再减几百元，可能还是没有低端空调的价格吸引人，很多人宁肯买什么政策都没有的产品。