上月宁波消费市场降中启稳 生活必需品成主力

我市“限上社零”对比图 严勇杰 制图

记者 朱一丹 通讯员 吴焱焱

市贸易局昨天公布了１１月份宁波市商贸经济运行情况分析数据。数据显示，上个月在“双十一”和银泰店庆等带动下，我市限额以上社会消费品零售（以下简称“限上社零”）增幅出现井喷式增长，在一定程度上说明消费形势有企稳回升迹象。其中，生活必需品类消费成为支撑消费市场平稳增长的“主力军”。

生活必需品支撑消费增长

分析数据显示，今年１－１１月，我市累计实现限上社零总额１１１６．１亿元，同比增长１３．２％，其中１１月份为１２６．８亿元，同比增长２２．６％。实现限上商品销售额累计６９７８．４亿元，同比增长６．８％，其中１１月份为７１１．９亿元，同比增长８．８％。

从全省排行来看，今年１－１１月，杭州以累计限上社零１８２５．８亿元位居全省１１个城市之首，宁波紧随其后位列第二。

从走势看，今年以来我市消费品市场规模扩张速度明显减缓。４月份限上社零增幅仅为５．３％，到了上个月，限上社零出现井喷式增长，增幅达２２．６％，为今年以来单月增长最快，且限上社零增幅已连续两个月较前一期扩大，这在一定程度上说明消费形势有企稳回升迹象。

从行业看，今年１－１１月我市限上批零业和住宿业累计实现零售额１０２８．５亿元和８７．６亿元，同比增长１３％和１５．８％，各拉动限上社零增长１２和１．２个百分点。上个月，餐饮业由于婚宴、会展同时发力一片红火，餐饮消费同比增长５４％，高出去年同期２７．７个百分点。

从区域看，象山１１月份新增１６家限上企业，单月零售额超亿元，占限上社零比重超２５％，直接拉动增长４３．５个百分点。奉化新增的宝马、上海大众等４Ｓ店以及新开业的银泰店１１月份零售额达６７７５万元，占奉化限上社零的２３％，直接拉动增长３４．５个百分点。

在经济不景气的情况下，生活必需品类消费成为支撑消费市场平稳增长的主力军，１－１１月份生活必需品零售累计增长２１．６％，对限上社零的贡献率达３２．６％，其中１１月份增长３４．７％，贡献率为３１．２％。

受房地产市场成交量回暖影响，家居装潢类消费１１月份增长１２１．９％，贡献率达２２．８％，其中家具类、建筑及装潢材料类增长分别高达１２７９．４％和６２９．７％。

电子商务冲击传统零售

上个月传统零售总体业绩仍然欠佳。百货类消费有回暖趋势，但大卖场、连锁超市（便利店）、专业店消费形势进一步严峻。据市贸易局监测数据显示，监测的２０家重点百货商场零售同比“１３增７减”，共实现零售额１３亿元，同比增长２２．５％，比上月提高１２．４个百分点。

虽然传统零售业不振，但是电子商务消费增速惊人。

在刚刚过去的“双十一”网购期间，淘宝天猫总销售额达１９１亿元，同比增长２６０％，其中，宁波品牌ＧＸＧ、博洋、太平鸟等单品牌旗舰店均创造了数千万元的良好业绩。据阿里集团发布的数据显示，宁波单日支付量为３．９３亿元，排名全国各城市第八。而前三季度，宁波市每日平均社零为５．９６亿元，“双十一”单日支付量就达到了日平均社零的６６％。

此外，上个月宁波银泰也迎来１２周年正店庆日，折扣依旧以“满得”形式为主。同时，还利用宁波本土的生产资源，推出了１０万件叫板网购价的“店庆专供款”，在预购场首日的销售成绩单上，这１０万件“店庆专供款”不出意外成为全场“黑马”。