欧洲时尚青睐"宁波装" 宁波品牌服装国际化进程提速

“毫无疑问，现在的流行趋势，无论是款式、色彩、还是面料、搭配，都是欧美时尚圈在主导。这三个品牌都强调与欧洲时尚潮流相接轨，所以能够入欧洲时尚买手的法眼，能够打动欧洲的消费者，这无疑是他们进军国际市场的一大优势。”中国服装协会副会长冯德虎分析认为，“其实中国这类品牌还很多，目前也在与欧洲时尚圈进行了密切的交流。”

除了欧洲设计之外，中国品质和中国实力也是一大优势。“中国服装的制造品质已经不容置疑，设备达到国际先进，工人技艺纯熟，众多的奢侈品都是在中国生产，中国自主品牌的服装质量也很好。”随同ＩＮＴＲＥＸ赶赴巴黎考察的宁波服装协会秘书长张晓峰认为，“相比于深陷资金困扰的欧洲品牌，现在中国服装企业在多年积累后拥有了较强的资金实力，有能力去拓展欧洲及其他海外市场，这是欧洲商场关注、积极引进中国服装品牌的一个重要原因。”

正是从这个角度出发，张晓峰认为，在中国因素的催化下，中国服装品牌国际化进程正面临着提速的机遇。“现在中国部分领先品牌掌握了国际时尚操作的手法，也有了资金实力和人才团队，欧洲正遭遇着不景气，这是中国品牌打响国际市场的最好时机。”张晓峰说。

4 或为中国品牌国际化的“新路”

从杉杉的“多品牌、国际化”，到雅戈尔收购美国ＫＥＬＬＷＯＯＤ公司及新马集团，再到爱伊美在美国纽约第五大道开设专卖店，再到杉杉携众多中国服装品牌亮相米兰时装周，再到宁波宏远制衣在国外商场租场地设专柜……宁波服装品牌企业在“走出去”打造自主品牌，提升服装品牌在全球影响力方面的探索可谓尽心竭力。但业内人士认为，无论是在品牌影响力，还是在品牌附加值方面，目前“宁波装”离国际一流品牌还相差甚远。

在以往，中国品牌在“走出去”创设自主品牌方面，多强调单打独斗，希望靠自己的力量打响自己的品牌。无论是雅戈尔、杉杉，还是爱伊美、宏远，都是以自己的方式去闯荡已经形成游戏规则的国际市场。结果由于不适合西方的习惯，造成水土不服，使得收效甚微。

“让欧洲人、美国人、韩国人先喜欢上你的风格，让欧洲的商场喜欢经销你的产品，然后再来谈自主品牌。”中国服装协会副会长、中国服装产业经济研究所常务副所长陈国强认为，目前宁波服装企业多次受到国外的邀请，如果能够与对方达成有效合作的话，或许将是一条打造自主品牌的比较可行的新路子。

“现在欧洲、美国、日本、韩国的经济都不太景气，在这个时候，宁波服装企业出击国际市场，走时尚流行路线，或许是个比较好的时机。”朱书川说。

记者 殷浩 通讯员 仇琦超