“例外”国产服装品牌搜索量暴增几十倍

刚刚过去的一周，随着“第一夫人”彭丽媛出访的图片走红网络，“例外”这个国产服装品牌也成了淘宝的热门搜索词。

“亲，此类同款包实体店已经断货，需要先预订，五天后发货。”昨天，记者在淘宝搜索“例外、包、大衣”，跳出几百种产品，大多以“第一夫人同款”作为宣传语，价格从几十元到上千元不等。有点店家还留言，“此款包一天只能生产１０个，请网友不要催单”。

来自淘宝数据显示，“例外”这个关键词最近七天的搜索指数环比上升了２４９７．３％，与去年同期相比上升２２９１．９％。指数平台还显示，关注“例外”的人群７９％为女性，以３５到４０岁女性居多，平均消费水平偏高。

“最近几天来专柜的顾客明显多了，很多人一进来都会问，这个是给彭丽媛定制衣服的牌子吗？”宁波银泰百货东门店有关负责人说，“例外”在三楼边厅设有专柜，该品牌服装的价格最少在千元左右，主力产品价格为２０００~４０００元，平时折扣力度也不大，拥有一批相对固定的顾客群。最近一段时间，来专柜的顾客明显增多，但因为彭丽媛所用是定制款，商场没有同款包和大衣销售，因此，该品牌的销售量并没有明显攀升。

随着“例外”品牌的走红，最近一段时间，成衣定制行业开始备受网友关注。记者在淘宝搜索“成衣定制”关键词发现，目前至少有超过２９０５个宝贝，２８８家店铺在从事相关商品交易，同时，“成衣定制”这个关键词最近三十天的搜索指数环比增加５８．２％，与去年同期相比增加４３．９％。

记者 孙美星